(一)延伸产品与核心产品的关联性
企业实施单一商标策略要注重延伸产品与核心产品的关联度,即产品功能、特征等关联性较高的产品可以使用同一商标。例如,佳能以创造世界一流的产品为宗旨,以“佳能”商标名称成功推出关联性的产品,如照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等后,又积极向耗材及医疗器械等新领域延伸。其实,强调延伸产品与核心产品之间的关联性,最终目的是引导消费者接受并购买该商标的产品。要想使得新产品被市场接受,原有商标的产品与新产品之间是否有较强的关联度至关重要。
(二)具备一定商标资产的积累
企业进行单一商标策略的前提是该商标有一定的积累。只有这样才能把新产品冠以统商标,并借助该商标的影响力,迅速推出新产品。企业积累商标资产可以从两方面着手。方面,树立商标意识。企业的竞争关键在于商标的竞争,树立牢固的商标意识,使企业在竞争中取胜的前提,也是实现单一商标策略需要遵循的规律。另一方面,保证产品质量。产品质量是企业的生命线,是树立产品在消费者心目中良好形象的关键因素。
(三)考虑企业的商标定位
商标定位一旦确定,企业的经营决策就必须与之保持价值取向一致,否则就会造成商标形象的混乱,引起消费者的困惑或不满。一般来说,商标定位的最大范围是第一次使用该牌的商品所属的行业,如果企业想跨行业经营,则应选择多商标策略。