成功的个人品牌给人们的生产和生活带来的不仅是物质上的收益,还包括精神的效应,塑造成功的个人品牌是一项长期而又有深远意义的工作,要从多方面入手。
(一)明确个人定位
个人只有给自己一个准确的定位才能树立正确的个人品牌,通过准确的定位和独特的标记使自己区别于其他人,并进行持久不断的宣传才能加强公众的记忆,成功地塑造个人品牌形象。
(二)提升自我素质
在信息爆炸的今天,只有具备了良好的个人素质,才能打造自己的核心竞争力,否则将很容易被激烈竞争中的浪涛吞没。而自我素质的提升和核心竞争力的打造需要通过不断地收新知识新思想,不断地学习和积累,在实践中结合自己的优势形成自己的技能特色和工作风格,从而使个人品牌得以持续经营。(三)有效的形象管理
西方很多成功的企业家,都是经过品牌传播设计者的精心策划与设计,综合运用整合营等多种传播手段,成为人们心中与其企业品牌相匹配的、具有亲和力的传奇人物。个人形象的塑造要从个人的价值观、人生观入手,体现个人内在的内涵与修养,而服饰礼仪、签名办公环境等则体现的是外表风格。另外,通过积累故事来进行个人品牌包装也是一种很好的途径。引人入胜的故事可以激发大众的热情,产生让人崇拜和尊敬的元素,进而提高个人的可信度和知名度。
(四)树立良好的个人信誉
个人信用在人们的工作、生活、学习中发挥着重要作用。人具有社会性,个人的成功离不开在社会中的交往,良好的个人品牌的树立更离不开良好的个人信誉。作为一种无形资产,个人信用无法估量。个人的为人处世、社交活动、演讲风格、生活喜好等都能体现个人对社会的态度。对于公众人物而言,要树立良好的个人信誉,要从个人的做人准则、处世态度入手,要勇于承担一定的社会责任。那些积极参与公益事业的明星和企业家总是能给人们以较好的印象,从而获得一定的美誉度。
(五)借助传播渠道
个人品牌要提高知名度就必须借助日益增多的现代传媒方式,通过电视、报纸、网络等各种媒体,增加在公众面前的曝光率。所采取的形式也可以是多种多样的,可以通过在网络开通博客发表言论或与大众直接沟通,拉近和大众的距离,树立平易近人的形象,也可以通过发表专业性较强的言论树立“专家”的形象等。
个人品牌的建立不是一朝一夕的事情,而是一个需要不断提升和完善的过程,即使当下的个人品牌是成功的,也并不代表着令后一直可以维持,因此,品牌管理者要看到个人品牌的建立和管理是一个循环过程,需要不断地付出才能得到长久的美誉度。
2010年4月28日,《福布斯》中文版第七次推出中国名人榜。一百多名来自中国大陆与港澳台地区的体育界、娱乐界以及文化界的名人入选,见表11-2。