标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色,是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩标准色具有科学性、差别性、系统性的特点。科学性是指色彩带有一定的含义(如红色象征活力、黑色象征深沉、绿色象征生命),品牌设计者应该综合考虑产品类别、品牌理念等内容来对色彩进行选择;差别性是指不同企业的品牌标准色应该存在差异,这样才有利于形成品牌差异性,如可口可乐和百事可乐的包装分别是红色和蓝色的;系统性是指从标志设计、产品包装到媒体传播,还包括多品牌管理,标准色都需要有一定关联和承接,如维珍将其红色的标准色广泛运用到各项产业(如航空、可乐)和各个媒体(如网站)上
标准色的开发程序可分为以下四个阶段:
1.理念设计阶段
色彩是表现品牌理念的视觉元素,确定了品牌理念,色彩才有了设计的思路和导向。品牌理念基于三方面分析:消费者分析、竞争者分析、企业自身分析。这三个分析将帮助确立一个既符合消费者需求、又与竞争者相异,同时还符合企业资源、能力和愿景的品牌理念。2.色彩设计阶段
基于以上确立的品牌理念,设计者可以选择相应的色彩作为标准色。如果是要体现高科技感,那么通常会选择蓝色,如创维和美的等家电企业近年来都将标志颜色改为蓝色;如果是要体现激情和活力,那么通常会选择红色,如可口可乐、维珍、耐克等品牌都以红色为标准色有时一种颜色可能不能很好地诠释品牌理念,因此可能会确定多种颜色作为标准色。如百事可乐的标志有红白蓝三种颜色、 Google的标志用了蓝红黄绿四种颜色。一方面要考虑这些颜色所代表的含义,另一方面还要考虑这些颜色之间的协调性。
3.色彩管理阶段
在实际使用中,不同情况下色彩会产生一定的色差,因此需要制定一个规范的文件进行色彩管理。例如,说明什么时候用黑白色,什么时候用标准色。
4.效果测试阶段
在品牌标志面市之后,需要对消费者进行色彩认知的测量,以掌握所确定的标准色是否真的能够适合消费者的口味、是否真的具有竞争区别性、是否真的体现出品牌的价值理念。