品牌音乐可以按照作用、来源和内容等几个层面来划分类型:
(一)根据作用进行划分
按照音乐的作用,可以把品牌音乐划分成企业主题歌曲、广告背景音乐和品牌标识音乐三种。企业主题歌曲通常是聘请著名词曲作家,为企业的整体形象和企业文化进行量身定做的歌曲,通常还要配以视频做成MV。这些歌曲不仅向消费者传达企业的理念和文化,也对企业员工起到激励和凝聚的作用。目前CCTV-3台有一个栏目专门播放企业歌曲,五粮液等些知名品牌利用这一平台充分展示了企业魅力和形象。广告背景音乐则一直配合着广告的图像进行播放,衬托广告的画面主题,如王老吉凉茶的“怕上火喝王老吉”广告歌。同一个品牌的不同广告会因内容不同而设计不同背景音乐,如金六福酒突出“金”、“六”、“福”三个字的一则广告用到了《刘三姐》的对歌式音乐,另一则“春节团圆篇”广告则用到了美国乡村歌曲《老橡树上的黄丝带》( Tie a Yellow Ribbon Around the Old Oak Tree).品牌标识音乐则只是在广告片尾才出现,其作用是强化品牌的内涵和主张,所以在很长一段时间内都会保持不变,一些国际品牌甚至在不同国家还保持统一,如麦当劳“ Balabababa,我就喜欢”( I'm lovin' it的品牌音乐在全球120个国家同时推出。即使是多产品情况下,片尾音乐也是统一的,如飞利浦公司在电动剃须刀、液品彩电等产品的广告片尾都会播放两个清纯的音节。(二)根据来源进行划分
按照音乐的来源,品牌音乐可分为定制音乐和现有音乐。定制音乐是指专为某个品牌原创的音乐,以体现音乐的独特性和专属性,如张含韵为蒙牛酸酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》就是为品牌量身定做的,郭富城为美特斯?邦威演唱的《不寻常》也是如此;而现有音乐是指将已有的著名音乐用到某个具体的品牌上面,以其熟悉性来吸引观众的眼球,如美好时光海苔采用了红遍中国的《吉祥三宝》作为背景音乐,让人记忆深刻。
(三)根据内容进行划分
按照音乐的内容,品牌音乐可以分为有歌词和无歌词两种。在有歌词的音乐中,通常广告文案编成歌词,配以音乐便于传播,如上述的金六福酒那则《刘三姐》广告歌:而在无歌词的音乐中,音乐与广告解说词没有直接联系,只是作为一个背景,甚至一些音乐只是在广告片尾才出现,强调品牌识别,如英特尔标志性的四个音节。