结合国际专利授权业协会的观点,小编认为按照授权资产可将商标授权分为四种：
1.企业商标授权
常见的企业商标授权是以企业的商标名称和标志作为授权资产,包括食品饮料商标(如可口可乐)、服饰商标/服装设计师商标(如皮尔?卡丹)、汽车商标(如吉普)、杂志书刊商标(如花花公子)、大学/地标/建筑商标(如牛津大学)等(见链接材料8-4)。
游客对海外大学商标产品需求
在中国香港,我们普遍对大学商标的认识层面,只在于大学是教与学的地方以及大学本身的学术成就但在国外,大学商标早已发展成商标,进入各式各样的产品开发层面。
大学商标投权组织助理总裁 Chris prindiville日前(7月5日)出席由中国香港贸易发展局主办的[中国香港国际专利授权研讨会2006称,由于外国大学的发展多元化,包括学术层面、体育克赛层面、科研层面等,从不同梁道中建立声名,大学商标广为人知,以至大学商标的产品亦得到学生和其支持者的拥戴。
他指出,大学商标授权业务早于1981年开始,发展至今已十分成熟,从最初每年收益仅二亿五千万美元至今已增长至30亿美元,大学商标投权组织现在是全球最大和全美历史最悠久的大学商标投权代理商,代表200所大学,包括纽约大学,斯坦福大学、密西根大学等。
不过, Chris prindiville承认,在大学商标投权的发展初期,最困难的部分是对商标的保护和管理;过程中既涉及投权事宣的手续和繁琐的细节,又顾及大学本身的意愿,因此最重要是平衡代理人和大学之间的利益。
在同一研讨会上,两位负责英国牛津大学商标和美国UC1A加州大学洛杉矶分校商标的授权代理商亦表示,大学商标投权业务将向全球化发展。
牛津大学商标投权的发展始于1956年,主要生产毕业纪念品,以学生为主要销售对象,1990年成立了衍生公司 Oxford Limited,极大地促进了牛津大学在知识产权保护和专利授权事业上的发展。牛津大学衍生公司 Oxford Limited董事、总经理 Mike davis在会上称,昔日的商标产品主要是与学生有关的商品(如毕业纪念品),至今日已发展至较高层面,如体育用品、玩具用品,医学用品,艺术复制品等,主要销对象不单是学生,还包括旧生校友、教职员,访客,其中游客的增长将是未来的主要对象。2005年总消费人数中,游客约占三成,保守估计,至2010年游客所占的比例脊激增至逾六成。
他相信,大学商标的产品的吸引之处是融入了大学知识。这类产品的开发既可迎合不同层面的消费者需求,也为产品注入可信度和可靠性,绝对有助于朝全球市场发展。
UCL.A加州大学洛杉矶分校于1970年正式开始商标授权,其商标与授权发展总监 Cynthia Holmes也认为,成功的大学商标除了其本身的教育成就,学术水平卓越外,大学在体育运动上的强项也是其中一项不容忽视的因素,大学在某类运动上出色,亦成为大学商标的商标特色,吸引了学生和其他人对大学商标的支持逐渐融入消费模式和品味中,有助于大学品膊开发运动用品、时装、收藏品、家屋配饰等产品。
2.卡通形象与娱乐授权
卡通形象授权包括电影/电视/卡通动画娱乐类形象(如哈利?波特)、网络动画类形象(如流氓兔)、电子宠物形象( Post Pet,如索尼的Mome)、造型图案类形象(如腾讯的QQ企鹅)而娱乐授权包括所有与娱乐相关的智慧产品、与娱乐界知名人士相关的授权,如电影或家用录影带节目名称(如星球大战)、电视电动游戏(如魔兽)、影艺偶像(如刘德华)。根据哈佛商学院和耶鲁大学商学院的调查结果,2002年在美国59亿美元的授权费收入中,卡通和娱乐业占到44%,比例最大,说明卡通形象和娱乐最适合做授权资产。
3.运动商标授权
以运动商标作为授权资产的是一些体育赛事商标、体育团队或体育明星,如奥运、NBA、迈克尔?乔丹、刘翔、中国国家乒乓球队等。
4,艺术授权
艺术授权包括艺术画作或艺术家(如毕加索)、图书/漫画(如几米的漫画)、卡片/纸品/印刷品(如贺曼 Hall-Mark)的授权。