狭义地看,商标延伸是将商标运用在公司内部其他新产品的命名上面,而如果广义来看,商标延伸也可以将商标运用到其他公司的产品推广上去,这就是商标授权( Brand Licensing)商标授权又称商标许可,具体来说是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定,从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用—权利金;同时授权者给予被授权者员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。从这一定义来看,商标授权有点类似于贴牌生产(OEM),都是将商标使用到其他企业的产品上面。不过,两者还是存在本质的区别商标授权是商标持有者将商标授权给某个制造商使用,被授权的制造商拥有商标的使用权和品的处置权;而贴牌生产是商标持有者要求制造商在产品贴上指定的商标,制造商既无商标的使用权也无产品的处置权。
在商标授权过程中,那些被授权的商标名称、标志、卡通形象等被称为授权资产( Licen-sing Property),这其中既有商业性商标的授权资产,如天线宝宝授权儿童摄影店使用其商标和形象,也有非牟利性商标的授权资产,如奥运会给予合作伙伴联合商标使用权。一些虚构形象经过运作已成为非常具有商业价值的形象。商标授权过程中涉及到几个关键的利益方,包括商标授权商( Licensor)和被授权商( Licensee)。其中,商标授权商分为商标版权商和商标代理商两种。商标版权商是拥有授权商标版权的公司或个人,如沃特?迪尼公司拥有旗下所有卡通形象的版权,而韩国流氓兔( MASHIMARO)的版权则归创造者韩国漫画家金在仁个人;商标代理商是商标授权商指定的,全权代理某一地区授权业务的公司,如英属维京群岛商英佩德实业有限公司是华纳兄弟公司消费品部门在中国台湾地区的授权代理商,而流氓兔的商标授权业务是由韩国CLKO娱乐公司负责代理的。被授权商是获得商标授权商授权在合同约定范围内使用其商标的公司,如立鼎国际企业有限公司获得迪士尼公司的授权生产销售小熊维尼商标的玩具、糖果产品。