根据所授权的目的,商标专家曾朝晖提出了五种常见的商标授权类型:
1.商品授权
商品授权是指被授权商可以将授权商标的标志、人物及造型图案等无形资产,运用在产品的设计和开发上,并进行销售。例如,湖南三辰卡通集团授权加盟商生产销售蓝猫儿童食品中粮集团授权食品企业生产梅林、长城商标罐头,腾讯与万事达包业合作QQ休闲包商标等。
2.促销授权
促销授权是指被授权商可以将授权商标的标志、人物及造型图案等无形资产,运用在自身商标的促销、推广活动中,但不得应用在产品上进行销售,例如,购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具或 Snoopy玩具等。
3.主题授权
主题授权是指被授权商可以将授权商标的标志、人物及造型图案等无形资产,策划并经营某一主题项目,如迪士尼乐园里面的好莱坞主题酒店。
4.连锁授权
连锁授权也称通路授权,是指被授权商可以加盟授权商标的连锁专卖店或专柜,统一销售授权商标的商品。例如麦当劳、肯德基加盟连锁店,腾讯公司的Q-Gen商标加盟店等。
5.专利授权
专利授权是指被授权商可以将授权商标的配方等专利技术,应用于经营活动中。例如土家掉渣儿烧饼的商标加盟中,就涉及到烧饼制作技术的授权。