假货已成为品牌商标发展中的“毒瘤”,大量知名品牌商标受到假冒品牌商标的侵蚀。对假冒品牌商标的打击( Crack down on counterfeit goods)已成为一项长期的社会性任务,企业、政府、媒体、协会、个人都加入了打假的阵营。
1.企业打假
企业是品牌商标打假的主力军,众多企业已将品牌商标打假作为一项重要的日常工作来抓,并不定期地举办大型打假运动。2000年,宝洁公司发动了全球最大的打假运动—“龙年计划”“龙年小组”专职打假队伍深入到中国17个省的20多个城市,全年打假670次,收缴假货价值人民币近3亿元。
2.政府打假
品牌商标打假是各地工商管理部门的基本工作之一,而且各级政府部门也成立了专门的打假办公室,加大了对假冒品牌商标的查处力度,维护了市场的经营秩序。
3.媒体打假
媒体一直关注品牌商标假冒事件,很多记者都不顾安危深入假货交易市场和造假窝点进行明察暗访,对不法厂家和商贩给予曝光。在打假过程中,媒体起到了很大的推动作用。4.协会打假
消费者权益保护协会成为了造假厂商的克星,每年的“3?15消费者权益保护日”都会报道很多的品牌商标假冒案件。
5.个人打假
作为一股民间力量,“职业打假人”在中国兴起,当中的著名人士如王海、刘殿林等。这些职业打假人逐渐将打假产业化,为企业承担打假工作,使得企业能抽出身来更好地建设品牌商标为了增强打假的力量,打假斗士还专门成立了“中国品牌商标保护与打假联盟”,以搭建全国性的打假平台。
造假者多且气焰器张,单靠一家企业、一个部门、一家媒体、一个人是很难将假冒品牌商标清除的,所以只有在政府部门的主持下,通过联盟合作的方式方能提高打假的效率。联盟合作的形式有多种,包括:(1)同行企业之间的打假联盟,如晋江30家品牌商标企业参与工商部门的联手打假维权大行动。(2)政府之间的打假联盟,如美国商务部和欧盟贸易委员会等机构联合发起实施一项合作计划,由欧盟和美国的海关联合行动,实现资源共享,共同打击假冒产品,尤其是国际著名奢侈品牌商标。(3)个人之间的打假联盟,如中国品牌商标保护与打假联盟的成立,实现了各地职业打假人和打假公司的联动。此外,还可以有媒体之间的打假联盟、企业与媒体之间的打假联盟等。