美国互联网营销专家马克?布朗斯坦( Marc braunstein)和爱德华?菜文( Edward levine)在合著的《网络商标》一书中总结了“创造互联网商标的十大误区”,具体如下：
1.通过使用网络,我们的商标可以很快扩展
互联网是商标建设的有力工具,但其前提是商标有很好的定位规划。如果不是这样,任何商标,无论是通过互联网还是其他方式,都不能迅速扩展。互联网能比其他任何渠道更快地创造强势商标的神话必须予以破除。在互联网发展的早期,许多所调的“商标”一夜成名,但它们都是预支了大量资会而過压出来的。其结果是,当资金用完后,它们就很快消失。
2.商标对不同的人有不同的意义
传播的一致性要求强势商标只有一种意义,而且所有的投资者都必须达成共识才能从中受益。这具有定的挑战性,因为一方面网络企业希望获得更多投资者的风险投资,另一方面还要使得各位投资人都认同同种商标意义。
3.产品可使商标做大做强
好的产品并不能创造强势商标,雨强势品膊却可以创造好的产品。如果没有打造强有力商标这一合作协调方案的支持,即使设计最好的产品也会在商品交易中陷入困境.
4.我们期望通过销售渠道来打响商标
除非你能控制销售商,否则他们不会对打造商标有丝毫兴趣,因为这违背了他们自己的利益,他们看望尽快通过产品销售而赢利,而不是帮助供应商打造商标。5.市场瞬息万变,所以要让商标具有变化性
商标必须随着市场的变化而变化,但这种改变必须微妙,并且与原来的商标含义保持连贯性。不然,商标无法在客心目中留下统一而深刻的印象。
6我们现在没有商标,但网站一开通我们就会有了
有了网站并不代表有了商标。一个强势商标需要时间(几年、几十年,而非数月)去发展,没有鼠外投资和战略,你可能根本无法增加商标的热量。
7.我们的员工明白其在商标打造中的作用
员工对商标的理解可能存在差异,这会影响他们为商标建设所做的贡献。最好商标是拥有自己的商标口号,以此来表达其商标的含义。
8.我们需要一个强势商标,所以我们将大笔预算列入市场营销
需要花多少钱才能在互联网上建立并打造商标呢?这个要是情况雨定,不过有一点可以推断,建立并维持一个互联网商标必然要比牵涉更多消费者的真实商标便宜得多。
9.商标?交给广告代理商/互动媒体/设计者去做吧
正好相反!你必鯊为你的广告代理商或战略策划人提供商标,这样他们才能从容备战。商标管理工作和商标管理者的责任是不能委托转让的。
10.消费者认为商标是关于什么什么的,但他们并不完全正确
消费者对商标的理解永远是正确的。如果消费者对你公司的商标理解与你自已的看法矛盾,那你一定是发出了错误信息。