传奇投资家沃伦?巴菲特曾经这样说过：“如果你给我 1000 亿美元让我来抢走可口可乐在全球软饮料行业的领先地位，那我只能把钱还给你，并告诉你这个真不行。”拥有著名商标就是拥有顾客、市场和未来。谁拥有的著名商标更多，谁的竞争实力就会大大增强，谁就能够在国际分工中占据更加有利的位置，占有更多的资源和财富，这对大小国家都一样。
（一）商标强国是国家的战略
当今世界，谁是商标强国，谁就会因此而主导全球经济的发展。认清这一点，无论是对国家、地区还是企业，都极其重要，对希望赶上发达国家的中国，尤其重要。
（二）以商标价值衡量商标强国
商标强国如何衡量？那就要看全球商标价值 500 强中有多少商标属于这个国家，以及每一个商标能值多少钱。为此，就需要对全球商标价值进行演算。
（三）商标价值演算的客观需求
对商标价值进行评估的需求，缘起于 20 世纪 80 年代到 90 年代中期的企业兼并和收购浪潮的商标评估。随着经济全球化的发展，全球性的商标兼并、收购和合资热潮兴起，许多企业意识到对现有商标价值必须重新认识。随后，商标价值“评估”越来越得到重视，但商标“评估”有着“随意、模糊、人为干预、质疑不断”的缺陷，于是，中诚信商标实验室（TBL）开创了商标“演算”的新时代。