商标是一种信誉,为了有利于提高产品质量和向广大消费者负资,一般来说,商标应该保持稳定,不要经常的任意更换,任意更换商标,会使长期培养商标付出的劳动白费。同时,这样做也不利于产品的销售。所以,没有特殊的情况,就不要随意更换商标。有的企业,由于不注重产品质量,产品无销路,便不断更换商标,企图以各式各样的商标来吸引消费者,这是一种掩耳盗铃的作法。
商品销售的好坏,主要决定于产品的质量,商标只是区别这种产品的标志,产品质量好,使消费者重视这个商标,消费者重视这个商标后才购买这种商品,扩大了销售额。但是,变更商标并不能扩大商品的销路,如果能的话,也只能是一个短暂的时间内可以欺骗消费者,决不会长久。所以,只有提高产品质量,长期使用和妥善管理商标,才是一个好办法。
但是,有的商品,比如医药品,消费者往往存在“牌子越新药就越好”的心理,认为新药在效力上比老药好,而医药品随着科学技术的发展也的确是不断更新的。在这种情况下,就可以考虑变更商标。当然,也有一些药品,其效力是经过人们长久验证得出的名牌,就不宜夏改。比如,我国一些著名的经过长期验证的中药品,其商标就是越老越受消费者欢迎。所以,是否变更商标,要视其具体情况而定,不要笼统为之。
商标获得注册后,在产品上标明商标已经注册的规定,世界上大多数国家不是强制性的,可以标明,也可以不标明。但大家都认为标明商标已经注册有好处,可使他人在仿制、假冒该商标时有所顾忌,因为注册商标意味着他人已有商标专用权。同时,有的国家规定,如果商标没有注册是不能标明注册商标标识的,如果标上了商标已经注册则可能受到罚款或者遭受拒绝再予以注册。而有的国家规定必须标明商标已经注册。我国商标法规定,使用注册商标应当标明“注册商标”或⊕或标记。但是,标明注册商标标记,要按各个国家的规定办理,因为不按其规定办理,往往会带来定的法律后果,如智利、墨西哥等国规定,如果商标已经注册而不使用当地文字或记号标明,商标受到侵权时不得提起诉讼。所以,可以在商标的实际使用中用销售国规定的文字或方式标明商标已经注册,这便于产品的销售,也可以防止他人侵权。