商标集中体现了企业的综合素质和市场竞争能力高知名度的商标能带动企业,甚至一个地区、一个国家的经济超常规跳跃式发展。商标决定着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力。当今世界,企业一旦拥有世界级的驰名商标,就可以占据业内竞争的制高点。一个地区、一个国家拥有驰名商标的多少,则反映了这个地区、这个国家的经济水平的综合实力,显示着这个国家在国际社会中的地位。一个国家若没有一批国际、国内知名企业及叫得响的驰名商标,在激烈的市场竞争中,就只能永远处于“坐困愁城”的被动地位。
据数据显示,英荷“联合利华”在全球拥有7万多件注册商标,美国“史克”拥有2.5万多件商标,日本“松下”有1.3万多件商标,“丰田”有1万多件商标。这些跨国大企业之所以实力超强,正是其拥有高知名度的商标才得以卓尔不群的。通用”、“微软”、“沃尔玛”、“可口可乐”托起了美国经济;“丰田”、“索尼”、“松下”、“日立”振兴了日本经济;“奔驰”、“宝马”、“西门子”、“梅赛德斯”则促进了德国经济。
截至2008年底,商标局公布的注册商标总数为344万件,已连续二年超过美国而位居全球第一。这固然有可喜的一面,但是,商标大国还不是商标强国,同时与美国也没有可比性。因为,其一,在我国注册商标总数中有不少商标是国(境)外企业注册的,占有一定比例(截至2008年底,国外企业在我国注册的商标达60万件);其二,我国实行以保护注册为主要原则的商标管理制度,权利人注册商标符合主客观方面的要求;而美国实行的是保护在先使用的商标管理制度只要有在先使用的证据,是否注册都受保护。况且,我国的商标注册在只有商标局负责全国的统一注册,而美国的商标注册既有联邦专利商标局负责全国性的联邦注册,还有各个州的州注册:其三,尽管我国的注册商标数量不少,但注册商标的使用率不高,闲置不用的商标比例一般占50%以上(如同目前我国发明专利的生存率只有13.8%一样),更重要的是缺少一大批高知名度的商标群体。在我国经济比较发达的省份如广东、浙江、江苏三省,截至2008年底,注册商标数为104余万件(其中广东46.6万件、浙江34.5万件、江苏23.3万件),约占同期全国注册商标总数344万件的30%。苏州市同期拥有注册商标数为5.5万件,占该省13个省辖市注册商标总数近1/4。在青岛,“海尔”、“海信”、“青啤”双星”、“澳尔玛”,使青岛成为全国经济增长最快的城市之一。青岛的5件驰名商标,其销售额占全市的25%,利税占全市的52%。我国著名的家电生产基地广东顺德市,2000年实现财政税收62.39亿元,城乡居民储蓄余额达400亿元,也正是在这块土地上产生了“格兰仕”“美的”、“科龙”、“万家乐”等数个叫响全国乃至世界的家电商标。
因此,商标正在成为提升区域竞争力的重要法宝。在一定程度上,高知名度商标群聚集的品牌效应已经成为区域经济竟争力的重要体现。在全球经济既相互依存、又相互竞争的大潮中,由于商标对于引导消费、促进产品和服务质量提高、推动生产要素向优势企业流动、提升区域经济竞争力等方面具有的重要作用,因而它对于经济发展的影响是全局性的,其全局性作用突出表现在对三大产业和城市经济运行质量的促进和提升上。