(1)二者都由“国家级”的有关部门认定
驰名商标与中国名牌都有是由国家有关部门认定的,即驰名商标由国家工商总局商标局或商标评审委员会认定;中国名牌产品由国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会统一组织实施中国名牌产品的评价工作。在实际操作中,企业获得的“中国名牌产品”称号,又简称为“中国名牌”。
(2)二者都是对指向品牌的认定
从形式上看,驰名商标与“中国名牌”都是对所指品牌的肯定,即都是对指向品牌的认可,驰名商标与“中国名牌”都以具体企业的具体商标为对象,也就是说,没有牌子的企业(含未注册商标)就不可能进入驰名商标或“中国名牌”的行列。
(3)二者的认定有交叉重叠现象
驰名商标与“中国名牌”存在交叉重叠现象,即有不少企业的品牌,既是驰名商标,也是中国名牌。如鄂尔多斯牌羊绒衫,既是中国名牌产品,又是中国驰名商标。于是,便有人提出了“一场麦子两场打”的质疑。这是有道理的。因为,般而言,“中国名牌产品”须有市场知名度高的商标作支撑;同样,驰名商标的商品也须靠质量过硬、具有竞争优势的产品作依托。而同时,牌子即商标,商标即牌子,牌子是商标口语化的俗称,商标则是牌子的法律用语,驰名商标则更是高知名度品牌(名牌)的国际通用的法律语汇。因此说,该两种认定,交叉重叠的现象十分普遍。
(4)二者都是品牌美誉度的特定表现形式
驰名商标与“中国名牌产品”所涉及的品牌都必须在国内享有较高知名度,或在业内或在相关公众中具有一定知名度,且其企业的主要经济指标在全国同行业内位居前列。它们是品牌美誉度和市场影响力的特定表现形式,也是企业孜孜以求、以期达到的一个境界。