任何组织形式的企业,将其主商标注册为域名,对于其电子商务的发展和网上形象的宣传是非常有利的。同时,将自己的主商标注册为域名也是加强商标保护的重要措施,是防止他人将该注册商标注册为域名的最有效手段。如果企业的高知名度商标被他人作为域名注册,则必然出现商标注册人与域名注册人之间的争端。因为这种域名注册会对商标权构成侵害,并限制权利人使用商标作域名的权利,从而使其电子商务发展受到阻碍。
对于传统性的企业,面对网络经济必须尽快地作出反应。不少企业早已吞食了因忽视电子商务而造成业务拓展受困的苦果。传统性的企业在网络经济发展中,有人形象地比喻为“鼠标十水泥”的模式,二者缺一不可。传统企业发展电子商务必须将公司的主要注册商标注册为域名,作为企业电子商务发展的基础。同时,将公司的其他知名商标注册为域名也是商标自我保护的有效途径
如果公司域名的主要部分是其主商标,则域名的使用可以扩大其主商标的知名度,增值无形资产。如果域名的所有人不是商标的所有人,即商标权人的商标被他人抢注为域名,则会构成对注册商标专用权的极大伤害。意味着商标注册人不能再将该注册商标注册为同一域名,即使通过域名争议的司法程序申请撤销该域名,但也是颇费周折的。
域名和商标的统一,或者说是主要域名同主要商标的一体化,对企业来说是非常必要的。如果一个企业以其注册商标中最显著、最独特、最具识别性的字符或者字符缩写(一般地,也与企业名称中的字号相一致)作为域名并在网上使用,即使用的商标、字号、域名相同,人们就很容易在网络与现实中找到该企业,并将三者紧密地联系起来。
随着网络经济的不断发展,域名与商标及字号的一体化趋势会越来越明显。各有关部门应当把握这一契机,制订岀正确的商标和域名注册、保护策略,提高企业的商标和域名意识,促进我国网络经济和商标知识产权保护的健康发展。