近年来,我国为提高农业产业运行效益,在推进农业产业化方面,特别注意市场的引导作用。原产地产品特别是历史悠久的名优特产品是在实践中被人们认可了的,有现实的市场以及特定的消费群体。因此,对地理标志商标产品的生产经营,已不必为其市场认知要素做基础性的大量投入。企业可以利用地理标志商标的良好商誉,投资地理标志商标产品的产业链,或者其产业链中的某个环节,与其他产品相比,会较快地获得市场回报。
由于地理标志商标产品在特定的环境中,形成了特殊的品质、质量、声誉,是该地的自然因素和人文因素共同作用的结果,因此形成了事实上的无主体性,这类知识产权属于一个特定地理区域内的“公共资源”。原产地产品集体商标或证明商标对地理标志商标在特定地域内的共用性(不为任何企业或个人专有),以及对特定地域外的排他性(本地域外不得使用,并且不可转让、买卖),不但可以引导当地的企业对该地理标志商标保护产品产业进行投入,而且会吸引本地以外的企业进入当地投入该产品产业,从而有力地推进地理标志商标产品产业化进程。
地理标志商标具有商业标志的功能,但比普通商标包容更多的内涵。地理标志商标不仅能够表明该产品产自特定的地域,而且还能够表明该产品经由特别的工艺生产,并经历特别的质量控制而具有特殊的品质及特色。《原产地域产品保护规定》明确提出,对原产地产品的通用技术要求和原产地产品专用标志以及各种原产地产品的质量、特性等方面的要求制定强制性国家标准,该标准高于同类的其他产品的标准,并在《原产地域产品保护通用要求》中,对原产地域产品的原材料地域及原材料标准、生产工艺、产品技术提出明确要求。这对我国农产品质量标准化起到有力的推动作用,促进农产品实施品牌战略。
地理标志商标保护既是民族经济文化遗产保护的制度,也是观光农业的重要素材。从欧美发展的经验来看,崇尚自然风光的绿色农业,观光农业日益走俏我国也不例外,现在越来越多的人在节假日到农村到田间。地理标志商标产品不仅是当地的名、特、优产品,而且不少产品关联民风民俗及饮食文化,演义许多动听的民间传说故事,这对促进旅游业的开发和美食行业的发展起着至关重要的作用,是不可或缺的资源。
地理标志商标保护制度的有效运作,将有力地促进我国精细农业、精品农业品牌农业的发展,并提高人们对农业环境保护及可持续发展的意识。