在国际市场上，中国品牌无立足之地不说，就在中国自己的市场上，本土品牌也是丢盔弃甲、溃不成军，洋品牌一路高歌猛进、所向披靡，牢牢占据中国市场。大部分中国人买进口汽车，喝可口可乐，吃肯德基、麦当劳，用宝洁公司的洗化用品，最受女性青睐的服装、箱包、化妆品都是国际品牌，儿童食品、奶粉更是雀巢、达能、卡夫、吉百利、好丽友等外国品牌一统天下，甚至马桶盖、电饭煲也要跑到日本去疯抢。
中国经济的增长速度和成就举世瞩目，但如果不能转变目前这种经济增长模式，仍然依靠高投入、高消耗、高排放、低产出、低效益的粗放模式，经济增长是不可能持久的。
因此，创建强势品牌已经是时代的课题和任务。自20世纪90年代以来，历届中国领导人都高度重视品牌建设。前国家主席胡锦涛指出：“要拥有我们自己的核心竞争力，拥有民族品牌、核心品牌。”前总理温家宝也曾说过：“我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”国家“十一五”规划明确把“形成更多的拥有自主知识产权的知名品牌”写入纲要之中。2016年1月6日新年伊始，全国政协就在俞正声主席的亲自召集和主持下召开“全国品牌建设”座谈会，召集各方人士探讨创建中国自主品牌的路径，显示了本届政府对创建自主品牌的高度重视。