(一)定位的涵义
按照特劳特和里斯的说法，“定位是从产品开始的，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人。但定位并不是对产品做什么事情，而是为产品在潜在消费者的脑海里确定一个合适的位置。产品的确需要配合定位来进行设计和生产，但其目的是在消费者心中得到有利的地位。”“定位是你对未来的潜在顾客心理所下的工夫，也就是说把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”可见，定位的焦点是消费者的心智，所以里斯和特劳特把《定位》一书的副标题定为“攻占心智”。
(二)商标定位的涵义
关于商标定位的涵义，有很多学者做出过界定，比较起来，特劳特(中国)商标战略咨询有限公司总裁邓德隆给定位下的定义比较清晰明了。他认为，所谓定位，就是让商标在消费者的心智中占据最有利的位置，使商标成为某个类别或某种特性的代表商标。当消费者产生相关需求时，便会将定位商标作为首选。
因此，商标定位就是企业针对目标市场确定和建立一个独特的商标形象并对其进行整体设计和传播，最终在目标顾客心中占据一个独特的、有价值的地位的过程或行动。