商标定位的策略多种多样，归纳起来，可以从商标产品、商标目标消费者和商标竞争者三个角度来寻找和开发商标的定位点。
1）与产品相关的商标定位
这种商标定位从产品的属性、给消费者带来的利益、产品类别以及产品的质量与价格之间的关系等来寻找定位点，如高露洁牙膏的防蛀牙、采乐洗发乳的“药物去头屑”功能等。
2）与商标目标消费者相关的商标定位
这种商标定位围绕着目标消费群展开，一般来说，可以从使用者、使用或应用的场合和时间、消费者的购买目的以及生活方式、文化、个性等不同的角度来定位。例如，太太口服液就定位于30至35岁的女性，而静心口服液则围绕着处于更年期的女性来开展营销活动。
3）与商标竞争者相关的商标定位
这种商标定位以行业内的竞争者作为参照物，在通过详细分析、描述出竞争者的商标在什么位置之后，再确立本商标的定位。具体来说，有“首席或第一”定位、关联比附定位、空挡定位等。例如，美国玛氏公司（MM），针对普通巧克力容易在手里融化，不易携带的特点，开发出了“只溶在口，不溶在手”的巧克力，这个定位一经推出就给消费者留下了深刻的印象，迅速确立了玛氏的市场领导地位。