商品制造和销售者的最终目的是要把商品卖出去，他所动用的一切手段，包括广告、服务、命名等，都是围绕这一根本目的的。夸耀本公司、商号历史悠久、信誉卓著、产品质量可靠、广受消费者欢迎，是他必然会采取的做法。为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此，自夸命名法是具有竞争意识的命名者采用得最多的手段之一，是不奇怪的。自夸的作用有三：一是给自己打气，增强自信心，同时也为自己树立一个努力目标；二是给竞争对手增加心理上的压力；三是为了吸引顾客，给之以可信任感。
自夸的内容是多方面的：
1．自夸地位法
这是自夸在竞争中地位的牢固，如1926年上海成立的“金城工艺社”，其命名的意义就是说自己在竞争中犹如金城汤池，难以攻破。
2．自夸手艺法
这是自夸手艺高超的，如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店，取名“铁画轩”，因创办者戴玉屏虽是失意文人，但字画俱佳，又有精湛的篆刻刀功，善在陶瓷上刻字，人称“铁画银钩”。遂将夸饰语移来作店名。
3．自夸态度法
这是自夸对商品制造工艺的态度是不断进取的。如上海精益眼镜公司，取名于成语“精益求精”，由于孙中山先生曾为该公司广外1分店书写“精益求精”题词，更使其名扬天下，身价倍增。
4．自夸物美法
这一方法在商标上用得较多，如长命牌牙刷及解放后的永久牌自行车等。在公司商号名上常见于饮食及化妆品部门，如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋菜饭店、生产佛手牌味精的天厨味精厂(30年代上海生产味精的有好几家，都以“天X”命名，如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂，包括天厨厂的商标“佛手”在内，这些名称都是自ijj质量高超，得之于天，连佛闻了也要伸手)、生产香粉的老妙香室粉局等。
5．自夸价廉法
最典型的是北京的便宜坊焖炉烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他刻意在贱卖多卖上下功夫，尽管制做的生鸡鸭坯和桶子鸡等，货色比别家好，但他的卖价却比别家低廉。日子一长，不管是王府大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去，便宜坊的名字便传开了，后来便干脆用来作了店名。
茅盾小说((林家铺子》里的林老板巧卖“一元货”(将脸盆、牙刷、毛巾等日常用品配搭成套，卖给逃难来的外地人，每份一元)，发了一笔财。无独有偶，上海惠罗公司以前也曾设过“一元货”橱窗，里面吊着的、挂着的、摆着的，每件商品一律标价“一元”，而且件件都是生活中的日用品，如附带链条的挂表、炊具、多用的小刀、玻璃杯盘等；先施公司在金陵东路(旧称领事馆路或法大马路)开的分店叫“先施一元商店”，商品都在一元上下或一元数种；湖北路近汉口路更曾有过一家“一角商店”，陈列的商品全部定价“一角”，或一件为一组，或几件为一组，多数是铅笔、墨水、橡皮、拍纸簿、练习本等学生用品及牙粉、牙刷、鞋带、别针、蛤蜊油等日用品。国外也是如此。英国有一家遍布全国城乡的连锁商店叫Poundstretcher，从店名来看，这家店原来应该叫“一镑商店”，专卖标价一英镑的货物才对，大约后来物价上升得太厉害，一镑钱打不住，于是就改成Pound—stretcher，即“一镑钱的延伸”，仍以商品价格低廉而著称，是英国收入较低或爱买便宜货的人经常光顾的地方。美国、澳大利亚、新加坡以及香港地区都有类似的商店。
6．自夸范围法
这是从“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”直接来的。但随着中国大门的打开及国际贸易的发展，“四海”，尤其是“三江”已经不够气派，于是出现了“环球”手帕厂、“东亚”大旅社、“新亚”大饭店、“五洲”药房(该店用的商标为“地球”，更见气势之大)等。上海一些娱乐场所以“世界”、“天外天”等为名，一家腌腊商店叫“万有全”，淮海路一家土产公司，解放后改名“全国”土产食品商店，也源于同一心理。