有的厂商字号的命名完全是为了竞争的目的，因此在命名上常从其对手的名称出发，采取冒、仿、谐音、谐义等手段。这是一种不正当的命名手段，但在商标法等不健全的时代，这种情况是难免的。
这种命名的结果是造成了一系列的“真”、“假”之争。著名的有北京的真假王致和、真假王麻子，上海的真假老大房、真假老正兴等。
真假王致和：冒名者有宣武门外的王政和，延寿寺街南口的王芝和，兴隆街的致中和，广安门内的同致和……或借音，或借字，或借商标(金狮)。解放后，政府把前三家与王致和一起合并，定名为北京腐乳厂。
真假王麻子：民国以后出现许多假王麻子：汪麻子、旺麻子、老王麻子、真王麻子、老老王麻子……。只有宣武门外菜市口的那家挂着“三代王麻子”招牌的才是真正的王麻子。
真假老大房：老大房出名以后，很多新开的茶食店都冒老大房之名，有北区老大房、沪东老大房、老号老大房、鉴记老大房等，总共五、六十家。由于老大房创办者陈奎甫在董家渡开设的最早的老大房已毁于战火，因而其在南京路、福建路口开设的分店已成为最早的真正老大房。
真假老正兴：祝正本和蔡仁兴开设的饭店最早叫“正兴馆”，有了名气之后，眼红的老板们纷起仿冒。第一个起来仿冒的是该店伙计范炳臣，开了一家“真老正兴馆”。原来的正兴馆不甘示弱，便在招牌上写“同治年真正老正兴馆”，并特别注明“起首老店，并无分出”。不久，又出现了许许多多“老正兴”，连小吃、馄饨店也纷纷改名。诸如“上海老正兴”……“老正兴总号”、“东号老正兴”等，最多时竟达到一百二十多家，连苏州、无锡、南京等地也出现了几家乃至几十家“老正兴”，弄得人们真伪莫辨。现在上海和全国各地的老正兴菜馆中，最有特色的是位于上海山东路、南京路附近的“东号老正兴菜馆”，但这已不是原来祝、蔡创办的那家了。
除“真”、“假”之外，在名字上做文章的还有：
上海原有一家“协祥”布店，在市民中小有声誉，该店伙计孙琢璋辞职后自任老板，开设“协大祥”布店，既利用了“协祥”的名气，又意味着要“大”于“协祥”。与此类似的是大世界游乐场，其命名要后于“新世界”，也是借“新世界”的名气而又自夸其规模比“新世界”更“大”的意思。
上海原有一家犹太人开设的“西比利亚皮货商店”，后起的“陈长记”将店名改为“第一西比利亚皮货商店”，与之竞争，并在竞争中压倒对手。
上海汉口路上两家“天晓得”，原来一名“嘉兴文奎斋”，另一故意谐其音，在隔壁开了一家“文桂斋”，后来索性改为“苏州文奎斋”。两家在招牌上还刻上乌龟形象互骂，“天晓得”的名称就是在骂声中建立起来的。
上海南京路上有两家著名的钟表店亨达利和亨得利，其名称看似外语音译，其实都是中文名字。“亨”者，“亨头”也，上海话指有实力的意思；“达利”和“得利”可以顾名思义。这两家商店是亨达利开设在先，是德籍商人于1865年开设的，英文名Hope Brother(“霍普兄弟店”，这是国外习用的以人命名)。亨得利的开设比其晚了八、九年，是两个浙江人于1874年在宁波开设的，命名之时有意模仿亨达利，以示与外国人竞争之意。1927年亨得利在上海南京路设立总行，遂引起了一场告其命名影射的官司，结果亨达利败诉。
假冒字号，有成功的，也有失败的，我们不能以成败论英雄，认为成功的，就是正确的、合法的或值得肯定的。假冒字号，有的是同行间彼此竞争，也有的是为了打破外国资本家的垄断，振兴民族工商业，我们也不能以动机论英雄，认为有了正确的动机就可以使用不光彩的手段。竞争是可以“不择手段”，但要做得光明磊落。总起来看，在以前发生这样的事，或是由于法制不健全，没有这样的立法；或是由于有法不依，执法不严，对命名者缺乏必要的法制教育。当然，也有人是故意钻法律的空子。如果说过去的事已经过去了，只为我们增加了一点茶余饭后的谈资，那么在今天，我们就不能再容忍这一类的事情发生。