史蒂芬?金认为：“产品是工厂里所生产的东西，商标是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，商标却是独一无二的。产品易过时落伍，但成功的商标却能经久不衰。”所有的商标都是产品，但是并非所有的产品都是商标。产品是工厂里制造的东西，商标则是由消费者带来的东西。具体分析如下：
1．产品是具体的存在，而商标存在于消费者的认知中。商标是消费者心中被唤起的某种情感、感受、偏好、信赖的总和。同样功能的产品被冠以不同的商标后，在消费者心中产生截然不同的看法，从而导致产品大相径庭的市场占有率。例如，同样的运动衫被标上“耐克”的标识后，消费者的购买热情会大增，穿上“耐克”牌运动衫俨然一位实现自我超越的运动明星。
2．产品最终由生产部门生产出来，而商标形成于整个营销组合环节。商标是根据产品设计出来的。营销组合的每一个环节都须传达商标的相同信息，才能使消费者形成对商标的认同。如，一种定位于高档商标的产品，必然是高价位，辅之以精美的包装，在高档商店或专卖店出售。商业传播与商标的关系更加密切，强势商标的产品广告投入要大大高于一般商标。
3．产品重在质量与服务，而商标贵在传播。商标的“质量”在传播，商标的传播包括所有的商标与消费者沟通的环节与活动，如产品的设计、包装、促销、广告等。传播的效用有两点：一是形成和加强消费者对商标的认知；二是传播费用转化为商标资产的一部分。
4．任何产品都有生命周期，强势商标可常青。激烈的市场竞争，消费者需求的不断变化是产品不断更新换代的必然，科学技术的迅猛发展为产品更新提供了技术可能。不断地开发新产品是企业赢得消费者的重要手段，任何产品都会在完成其历史使命后退出市场舞台。作为商标载体的产品也只有不断更新才能使得商标之树常青。