品牌是实施名牌战略的基础，要有效地保护品牌，必须引入法制轨道。市场经济从某种意义上说也就是法制经济，对品牌的保护，首先就是法律的保护，它包括从法律上和从商标注册上、品牌其他构成要素上3个内容。
1．法律保护
法律保护可以称为品牌的遮阳伞，具体包括立法保护和司法保护。
(1)立法保护。是指通过制定和颁布有利于品牌保护的法律来实施对品牌的保护。从立法重点来看有两种类型。一是鼓励性立法，即对品牌保护从正面提倡、鼓励和促进品牌发展和名牌战略的法律。这些法律主要是从正面积极引导、扶持和促进产品质量的提高、品牌的健康发展。二是惩罚性立法，指对危害品牌正常发展、破坏品牌运行正常机制的一切违法犯罪活动进行惩罚和打击的法律。两种类型的立法是有区别的，但二者又是互相联系的，前者有惩治假冒的条款，后者也有鼓励保护知名品牌产品的条款。
我国改革开放以来，对品牌的立法保护进行了大量的保护工作，制定了一批有利于品牌保护的法律法规，但与市场经济发展的实际要求相比，有些应该制定的法律还没有制定，已经制定的法律法规对假冒伪劣产品打击的力度还不够，出现的许多法律盲点必须得以补充。所以，必须进一步加强对品牌上的立法保护，进一步加强打击伪劣产品的力度。如2001年7月新出台的高院司法解释，就有对制贩假毕业证件的人处以3年以下有期徒刑的新法律规定，从而使打击贩卖假文凭有了法律依据。
(2)司法保护。是指依据现有的法律对品牌进行保护、打击假冒的实际司法行为。司法保护主要是由司法机关来实施，其主要方式是通过司法程序，以法律为准则，以事实为依据，对假冒伪劣的违法犯罪行为进行法律制裁，从而保护知名品牌产品的声誉。
2．品牌的商标保护
从法律意义上讲，品牌即凝聚一定吸引力和价值的使用中的商标，我国商标法规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。商标法还规定，企业需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。因此，依法保护品牌的一个重要途径是进行商标注册。
3．品牌其他构成要素的保护
品牌的构成要素除了品牌名称、品牌标志和商标外，还有～些对品牌形象的形成具有重要意义的要素，比如，品牌的定位主题句、品牌代言人及品牌的标准色等，企业也应对其进行有效的保护。按照《中华人民共和国著作法》的有关条款，凡是具有独创性的文字、图片及影视作品，都应纳入保护的范畴。企业在塑造品牌形象的过程中，在媒体上所使用的一些广告语，凝聚了广告设计人员的脑力劳动，必须加以保护。品牌代言人对于品牌形象的形成同样具有重要的意义，也是品牌形象的重要组成部分，企业应当对其加以保护，以维护品牌形象的一致性。