商标标志根据不同的标准可分为不同的类别。
1.根据商标标志的构成要素分类
根据商标标志的构成要素,可将其划分为文字标志、图形标志和组合标志。
(1)文字标志
文字标志是指以特定的明确的字体、字体造型或字体所衍生出来的图案作为商标的标志。其中,中文、英文、阿拉伯数字等都可以作为字体标志设计的要素。字体标志简洁而富有表现力,可利用字母或文字的变形和排列来加强标识性。文字标志大都和商标名称相同，这样使商标名称在听觉效果的基础上,又具有了视觉效果,可加强消费者对商标的认识
(2)图形标志
图形标志是指通过具象或抽象的图形来表达商标的标志。图形标志形象性强,如果设计恰当,则能通过丰富的图形结构及其规律组合来传达商标的内涵。图形标志比起文字标志来说,形象生动,识别性强,更易于记忆。此外,图形标志是非文字的,在进行跨文化传播方面,通常具有优勢。
(3)组合标志
组合标志即把上面两类组合起来,一般是商标名称的主要单词和某种图形组合在一起这类标志综合了前两种类型的优点,使商标标志既形象生动又能和商标名称联系起来,更有利于商标的区别和记忆。
2.根据商标标志的内容分类
根据商标标志的内容,可将其划分为名称性标志、解释性标志和寓意性标志
(1)名称性标志
名称性标志即商标名称就是商标标志,它直接把商标名称的文字用特定的字体表现出来。如可口可乐、IBM、SONY等。
(2)解释性标志
解释性标志即用商标名称本身所包含的事物、动植物、图形等作为标志。这种标志是品牌名称直接形象的表示,可以强化商标意识。如苹果电脑的苹果图形标志、骆驼香烟的骆驼图形标志以及雀巢咖啡的3只小鸟和它们的鸟巢等。
(3)寓意性标志
寓意性标志即用图案的形式寓意商标以某种含义。这种标志往往用抽象或具象的图形来强调或修饰商标的含义。如麦当劳的金色拱门标志、花花公子的小兔子标志、奥林匹克的五环标志等。