早期仁立毛纺厂生产出第一批地毯产品时，对于使用一个怎样的地毯产品商标，有同事曾建议：朱先生作为一名仁立毛纺厂的厂长，对于开发生产地毯等的新产品是全身心投人，且花费了大量的人力、物力，故应将朱先生的名字直接使用在商标名称上。如我们的工厂之所以称“仁立’?，就是早期在“仁立”商号组建时，是费兴仁先生一手领导创办的，而“仁立”就是“费兴仁所立”之意。但朱先生却不同意这种做法。
1．“天马”牌商标名称的产生经过
在朱先生组织生产出地毯新产品后，同事们认为新产品商标名称应按朱先生的名字叫“继圣”或“圣立”、“圣创”等。但朱先生则认为：直接使用自己的名字，有为自己歌功颂德之意，肯定有所不妥。之后，同事们知道朱先生属马，便对他说：那么产品商标就叫“马”牌吧。朱先生对此并没有否认，只是感到如单用“马”这一动物作商标名称，其内容意义一般，并没有深刻的内涵。
据有关史料记载：朱继圣先生出生于清光绪二十年(1894年)，按照农历生肖属相排行，他确实是属马。他当时是考虑过叫什么“马”牌。而具体使用一个什么样的“马”作为商标名称，确实需要认真地斟酌一下。那时，同事们曾选出如“奔马”、“快马”、“飞马”等词语，均含有一个“快”的含义。而对于仁立厂地毯产品的实际生产情况看，朱先生认为单单做到一个“快”字，是远远不够的，而最关键的是自己生产出来的地毯产品，要能够让消费者所接受，能够销售出去。不但要销往国内各大市场，最终还要能销往世界各地。朱先生经过研究决定：使用一个“天马”的词语，作为产品商标名称。而“天马”一词，有“天马行空，独往独来”之意。用“天马”作为商标名称，寓意往后自己生产的地毯产品，能“独往独来”，自由飞翔，飞向全球。同样，朱先生也确实希望仁立毛纺厂生产的地毯产品，能飞往世界各地。所以，朱先生最后决定：使用“天马”牌地毯商标名称确实较为确切，也完全符合仁立毛纺厂以后的发展方向。
2．从“天马”牌商标图样内容了解商标内涵
从朱先生最后所确定使用的“天马”牌商标图样看，也完全是按照朱先生的要求来构思设计的。整个商标图样，画面线条，粗壮有力，简洁明快，主题突出，给人有一种蓬勃向上的感觉。从“天马”牌商标图样外?052?面看，是一个圆的地球，一匹奔腾的骏马正昂头奔向前方。另外，这匹骏马的一只右后腿，已经迈出工厂，正奔向全国各地，寓意将来一定能飞向世界地毯市场。
另外，从“天马”牌商标图样的有关文字内容看，要件突出，主题明朗。在以骏马为主的商标图样上下，有两行粗黑体文字：上面从右到左为商标名称“天马牌”。下面从右至左为工厂名称“仁立毛纺厂”中的“仁立”两字。它给人一种非常鲜明感觉：仁立毛纺厂的“天马”牌地毯，正以一种催人奋进、勇往直前地迈向新的未来。