驰名商标被视为企业的无形财产,而且也是许多国家或地区经济发展实力的象征。在世界市场竞争日益激烈，在市场流通领域中,随着消费者对驰名商标就更加的信任，所以商标的带给公司的收益就越来越多。为此,要加强对驰名商标的法律保护。
1.1 有利于维护驰名商标所有人的权利
对驰名商标所有人来说,驰名商标是通过商标所有人艰苦创业和巨额投资培育出来的。一些不法厂家往往利用不正当手段,公然假冒、仿冒他人的驰名商标,或者故意贬低、淡化他人的驰名商标来推销自己的伪劣产品,其目的是造成商品来源上的混淆,从而获取非法的利益。这些行为都严重损害了驰名商标所有人的利益。
1.2 有利于保护消费者免受欺诈
对消费者来说,驰名商标是具有独特竞争优势的品牌,代表着良好的商品品质和较高的企业信誉,所以消费者喜欢并做出购买标有驰名商标商品的意愿。然而,一些不法厂商往往利用消费者这样一种心理,通过不正当竞争手段假冒、仿冒他人的驰名商标,将他人的驰名商标用于自身的商品或服务上,对驰名商标进行不法侵害,从而导致消费者误将他人的商品当作驰名商标商品,而使自身的权利遭受侵害。要防止消费者在社会生活中因为误认这些商品是驰名商标所有人生产的商品而遭遇更大的损失。
1.3 有利于维护良好的经济秩序
商标越是驰名，被假冒的可能性就越大。据统计,在我国司法实践中,凡市场好、发展快的驰名商标,大多陷于被假冒、仿冒的泥潭中。根据有关资料显示，在我国的一段时期内，假冒"永久""风凰"牌自行车的行为就涉及到了全国二十余所省市。仅假冒"凤凰"牌自行车每年就达数十万辆。企业打假投入的人力财力每年不断增加,其结果不仅是损害了驰名商标所有人的利益,也损害了消费者的利益,而且还破坏了正常的社会经济秩序。因此,保护驰名商标对于维护市场经济交易中的公平竞争具有重要的影响作用。