（一）驰名商标认定中的考量因素
驰名商标的认定，一直是学界所关注的热点问题之一。《商标法》《驰名商标认定和保护规定》和《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》对驰名商标的认定条件都有规定。比如，《驰名商标认定和保护规定》第9条认为，下列材料可以用于证明商标已属驰名：“（一）证明相关公众对该商标知晓程度的材料。（二）证明该商标使用持续时间的材料，如该商标使用、注册的历史和范围的材料。（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的材料，如近三年广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等材料。（四）证明该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的材料。（五）证明该商标驰名的其他证据材料，如使用该商标的主要商品在近三年的销售收入、市场占有率、净利润、纳税额、销售区域等材料。”
当前对于以上证明材料的准备，主要采取人工检索、复印、拍照等方式，通常需要耗费巨大的人力和财力才能准备周全。比如，B公司为证明其为相关公众所知晓的程度，提交网络媒体对B公司及其商标的评价报道（229页）、对其商标在国家图书馆进行检索的检索报告（1822页）、B公司及其中国分公司的获奖证书及材料（17页）。为了证明其商标使用情况，提交的证据更为复杂：B公司在中国的专卖店分布情况介绍（1页）、B公司5年来的财务审计报告（131页）、B公司新加坡分公司与其他公司签订的合作协议（13页）、 B公司及其中国分公司的销售发票（4页）、B公司中国分公司的营业执照（1页）、 B公司自营店的租赁合同（1045页）、B公司特许加盟店专柜的租赁合同（446页）以及相关专卖店和专柜的照片（28页）。?此外，为了证明该商标的宣传情况，还提交了大量其他资料。可以想象，以上证据的准备工作是一件极其艰巨的任务。
（二）区块链在驰名商标认定中的证明作用
在驰名商标认定中，区块链可以为该商标提供多方面的证明。首先，区块链可以为驰名商标使用的持续时间、使用范围以及注册的历史提供证明。由于商标使用证据在驰名商标认定中属于核心证据，其能否获得有力地证明对于驰名商标的认定至关重要。区块链技术可以将每一次行为都保全下来，对行为形成证据链证据，而非单点证据，有效还原整个行为的真实过程。将商标使用的信息写入区块链，它不仅可以记录商标的最早使用时间，而且还可以将商标的使用范围等信息以证据链的形式保存下来。
其次，区块链可以为驰名商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围提供证明。在互联网时代，绝大多数媒体都可以通过网络传播其信息。因而，有关驰名商标宣传的绝大多数信息都可以通过网络查询，并作为电子证据使用。然而，传统的电子证据在运用中通常面临以下几个问题：第一，电子证据的读取和存储都依赖于一定的技术设备，因此具有易变性和脆弱性。第二，电子证据存证过程中具有容易被篡改且毫无痕迹、难以被发现的特点。第三，电子证据取证过程中具有难以固化和归档的问题，难以判断电子数据的原始性。区块链技术的引入可以为其提供改进的路径。将商标投放广告的媒体、数量和投放时间等信息写入区块链，区块链会为商标的每一次宣传活动加盖时间戳，证明其存在。由于其具有开放性、多节点数据存储的特点，每个网络节点都会存在备份，即使某个节点受到破坏也不会导致信息的丢失。区块链可以通过连续的节点将商标宣传的所有信息安全存储。由于其采用分布式存储的方式，并且基于集体的共同认证，因而链上数据不易被篡改，作为证据具有极高的可信度。区块链的信息写入即记录，不存在证据难以固化的问题。
与传统的证据方式相比，借助区块链系统为驰名商标的认定举证，不仅可以避免人工搜集证据带来的种种难题以及电子证据的弊端，而且能够快速、轻松和低成本地完成举证工作。因此，在驰名商标保护方面引入区块链技术，能够为企业的商标保护和管理提供一条更为快捷且成本较低的途径。