通用名称作为商标注册，不同于一般的商标注册。《商标法》第八条、第九条明确了普通商标注册的类型和条件，一般的商标只要同时满足显著性、识别性、且未与他人在先取得的合法权利相冲突这三个条件，即可申请注册。而根据《商标法》第十一条第一款、第二款“仅有本商品的通用名称，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”之规定，比起一般商标，通用名称申请注册商标，增加了“经过使用”这一前提条件。本文认为，此处的使用至少包括三方面内容。第一是该通用名称的使用必须是商标性使用，其具体使用方式参考《商标法》第四十八条、《商标法实施条例》第六十三条之规定，即该商标性使用是指将通用名称用于商品、商品包装或者容器、商品交易文书、说明书或者其他附着物上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，最终实现识别商品来源的目的的行为；第二是该商标性使用应发生在商标申请注册之前，这就要求，商标权人如需要将通用名称申请注册商标，则在准备资料时，尽可能追溯到该通用名称作为商标使用的最早历史，越早越有证明力；第三是商标申请人提供的商标使用证据应符合证据基本要求，其证据以符合真实性、客观性、关联性为基本前提。
以家喻户晓的中国驰名商标两面针牙膏为例，“两面针”牙膏属于通用名称经长期使用取得显著性和识别性的代表。两面针本是通用名称，是一味中药名，最早记载于《神农本草经》,后收入于《本草纲目》。其商标权人柳州两面针股份有限公司经过改制后，成立于1996年。其实两面针商标最早的注册记录为1992年，其品牌的发展已历经30余年，截至目前，柳州两面针股份有限公司已注册了“两面针盐白”、“两面针氧白”、“两面针冰爽洁白”、“两面针优乐洁”、“两面针消痛”、“1口好牙两面针”等含有“两面针”商标元素的多个商标，甚至注册了多个联合商标及防御性商标。本文以为，“两面针”牙膏可谓是通用名称成功注册商标且维护商标成果较好的典范。