注册商标专属于商标权人。通过注册商标，商品（或服务）提供者把自己和同类其他商品（或服务）的提供者区别开来。注册商标和商品（或服务）的提供者紧密联系，不可分割。注册商标蕴含着巨大的经济价值，特别是驰名商标，凝结着商标权人的长期投入和辛勤耕耘，是企业生存、发展、竞争的关键。法律应当保护商标权人的投入，保护商标权人的商标专用权，这也是商标法的立法目的。
注册商标专用权，作为私权的保护，需要从两个方面进行努力，一方面是完善的保护制度，另一方面是商标权人的合理、合法使用。在使用过程中，如果由于商标权人的不当使用，注册商标的显著性逐渐淡化、识别功能弱化时，就面临注册商标和商品通用名称的法律冲突。这时，是应当继续保护商标权人的商标专用权，还是应该保护所有商品（或服务）提供者的公共权利，是立法和司法实践均亟待解决的问题。
注册商标和商品通用名称面临冲突时，如果一味强调保护所有商品（或服务）提供者的公共权利，倾向于认定为商品通用名称，将不利于商标权人私权的保护。注册商标在使用和推广中，需要商标权人大量的投入，注册商标专用权的保护是《商标法》的立法基础和目的，也是社会和经济发展所必需。保护注册商标专用权，有利于保护商标权人的合法权益，有利于制止侵犯商标专用权的行为，有利于制止其他人对于注册商标的冲淡和玷污。
反过来，如果一味强调保护商标权人的商标专用权，倾向于认定为注册商标，也不利于公共权利的保护。商标权的保护要求商标权人应当合理、合法使用注册商标，并负有谨慎的义务，防止商标显著性的淡化甚至完全丧失。如果由于商标权人的疏忽和不作为，注册商标的显著性已经完全丧失，此时再强调商标专用权的保护，也不利于商品的推广和公共权利的保护。
因此，解决注册商标和商品通用名称的冲突，既要注重保护私权，同时也要兼顾公共权利。