传统的商标具有严格的地域性，在一个国家注册使用的商标仅仅受注册国的法律保护，在注册国之外的其他国家则不受保护。例如一个商标在中国注册，就受中国法律的保护，如果该商标在英国美国或者其他国家主张权益是不会受到保障的，传统的这种商标的地域性使得各个国际可以根据自己的实际情况制定相应的法律法规来规范本国的商标行为，各国之间的商标立法虽然有差异，但是也彼此相安无事。随着互联网时代的到来，世界变成了一个小小的地球村，不仅地区和国家之间的贸易往来增多，而且，网上的销售行为也越来越火爆，跨越国界的贸易把世界连成了一个统一体，各国之间打破了以前的地域限制，变成了无界限的统一体。这就诞生了许多的新兴问题。比如，当一件商品进入互联网市场上时，其实是进入了全球的市场，是对商标的一种全球化的使用。如果另一个国家恰好有相同的商标也在互联网上使用，就造成了商标之间的撞车。在这种情况下，各国之间商标立法的差异和法律管辖之间的障碍就没有办法解决商标的撞车问题，迫切需要世界组织统一制定一份国际上通用的法律法规，以便使互联网上的商标的使用问题得到规范和管制。
不仅是商标的地域性被打破，同时，随着互联网这一新兴事物的出现，许多以前没有出现的新事物也应运而生了。比如域名的使用，源代码的使用等等，这些都与商标的使用有着千丝万缕的联系，对于域名和源代码的恶意使用会降低商标的经济价值，增加企业的运行成本，有的企业还要花费大量的金钱回购属于自己的域名，这给市场经济的良性发展带来了更多的挑战和阻碍。法律具有滞后性，同时也具有时代性，在新问题和新事物出现之后，迫切需要法律增加或调整其法律规定，以便更好地解决矛盾，适应时代的发展。