（一）研究目的
本文的背景分析可以总结为“现实的呼唤”及“理论的不足”。中国企业商标竞争水平距离国际商标企业还有很大差距,商标危机频频发生,至政府下至企业均在疾呼增强自主创新能力,转变经济增长方式,提升企竞争力。但对于究竟如何提升商标竞争力的研究仍处于经验主义段,缺乏一套科学理论体系的支撑,这是本研究“现实的呼唤”。另方面,虽然国内外学者在商标竞争力研究方面取得了一定的成果,但却存在单一财务指标主导思维,忽略非财务指标造成研究的片面性、单一要素决定论,缺乏综合观点。西方既有成果引入而缺乏中国情境理论创新及商标价值绝对值评估缺乏商标完争力相对判断等研究缺陷,是“理论的不足”。基于上述现实和理论方面存在的问題,本文在国内外学者对商标竞争力研究成果的基础上力图实现以下目标。
通过聘请国内权成商标管理专家和学术专家,采用访谈法,依托扎根理论对商标竞争力评价要素展开探索性研究,尝试构建中国自主企业商标竞争力测评的核心维度和指标。
通过梳理商标价值和商标竞争力评价的既有成果,基于国际学术界权成分析框架,采用国际权威量表开发程序,尝试构建一套覆盖面广、本土针对性强、方法科学简便的企业商标竞争力测试量表。
借鉴现有关于国家竞争力、企业竞争力机理模型的逻辑原理,构建“企业商标竞争力形成机理模型”,并利用结构方程模型(SEM)对机理结构模型进行检验。
应用多指标综合指数法尝试构建企业商标竞争力指数计算模型,并将模型应用于中国消费品类上市公司,实证检验指数模型及量表的适用性,进面得出中国消费品类上市企业品竞争力指数排行榜,根据实证分析结果提出具有创新性思维的中国自主企业提升商标竞争力的管理启示和政策建议。
（二）研究问题
根据“现实的呼唤”以及“理论的不足”,本文将对以下6个方面的问开探索
研究问题1:企业商标竞争力如何界定?这包括商标竞争力与商标价值、商标资产和企业竞争力等概念之间有怎样的区別和联系?本研究与以往相关研究的区别和前沿性如何体现。
研究问题2:企业商标竞争力测评的相关研究进展如何?这包括商标竞争力的形成机理研究、测评指标研究,以及测评模型和方法的研究。
研究问題3:如何在西方既有理论成果基础上构建中国情境下的商标竞争力測评理论?这涉及研究视角和研究方法如何选取。
研究问题4:企业商标竞争力的影响要素有哪些?企业商标竞争力的真正米源到底取决于哪些要素?这些要素之问如何作用?形成的机理是否可以整理成结构化模型形式,如果可以其结构合理性如何检验。
研究问题5:企业商标竞争力这一定性构想如何定量测评?即测试量表如何开发?量表的适用性如何检验?
研究问题6:本文研究目的以相对值的形式反映商标完争水平,那么企业商标完争力指数计算模型如何构建?模型是否可以衍生出实用性较强的分析工具?企业商标竞争力指数模型如何应用?关于测评行业的选择标准如何界定?评价结果对中国自主企业商标竞争力提升有何启示?