在经济全球化的市场条件和新技术不断创新的压力下,商标已经成为赢得顾客忠诚和求得企业长期生存与成长的关键,企业必须将竞争的水平提升到国际水准,走商标竞争的道路。但是,目前我国很多企业对商标的理解和运作还处于表面,缺乏系统性和长远性。企业最期待的莫过于自己的商标拥有区别或领先于其他竞争对手的独特竞争能力,但是苦心经营商标的企业仍充满困惑:企业商标竞争力的来源究意在哪?本企业商标竞争力现状如何评价?如何系统地打造一个知名商标?如何提升本企业商标竞争力?在这种情况下,企业要重新审视其商标管理策略。
中国经济须世界级商标支撑,特别是20世纪90年代以后,党和政府非常重视商标的发,已将自主商标建设作为国家加快经济发展的重要战略。2005年,国家提出了“从中国制造到中国创造”的发展理念。国家“十一五”规刘明确提出创立和培育自主知名商标、提高中国著名商标竞争力,是落实科学发展观和促进经济増长方式转变的重要挙措。“十七大”报告明确指出,要提高自主创新的能力,建设创新型国家,加快培育我国的跨国公司和国际的知名商标。国家“十二五”规划开篇就讲,加快转变经济发展方式,开创科学发展新局面,要发展拥有国际知名商标和核心党争力的大中型企业,实施“走出去”战略。打造自主商标已经上升至国家战略的高度,它也是中华民族经济伟大复兴的重要一环。