随着经济全球化的深入,中国市场经济发展使部分企业走向国际,同时跨国公司凭借资本、技术和商标优势对国内企业展开攻势。随着市场结构的变化与消费者生活水平的提高,商标逐步成为消费者选择商品的重要依据,由此可以推断中国经济已经由商品竟争时代过渡到了商标竞争时代。《2007年中国名牌战略发展报告》指出:2006年中国名牌产品生产企业对工业增加值增长的贡献率达25.81%,但关键技术的自给率低和资源消耗高导致自主商标普遍缺乏核心竞争力,因此中国制造产品档次低、质量差的整体商标形象仍处于从属和追赶地位,远远低于世界知名商标。
2011年, Interbrand公司权威发布世界商标价值和中国商标价值排行榜,中国民族商标虽然较多,但时至今日仍没有一个中国商标入列世界商标前100名。世界最有价值的十大商标总价值为4600多亿美元,是中国十大商标总价值的4倍之多。可口可乐、IBM、微软、谷歌、通用电气、麦当劳、英特尔、苹果、迪十尼和患普等都是国际知名商标,其商标拓展透到所在行业市场的各个角落,深入全球消费者心里。面中国最有价值的商标大都是国有企业,目前虽有一些民营企业已经走向国际,但其国际竞争力仍比较薄弱。从全球化视角和商标无国界视角来看,这些民族商标还是区域性商标,商标国际竞争力的提升和成长空间巨大。