在高质量的基础上为企业或产品起一个好名字,为商标发展创造了优越的条件,但是的商标名称只有通过宣扬和传播,才能为广大受众知道,才能开拓市场,因此,商标必须扬名。中国人早有扬名的传统。2000多年前,孔子的学生子贡就为他的老师到处扬名。司马迁在《史记》的《货殖列传》中记载:“子贡结连骑,東帛之币以聘享诸侯,所至,国君无不分庭与之抗礼。夫使孔子名布扬于天下者,子贡先后之也。此所谓得势而益彰者乎子贡是春秋时代后期的著名大商人,又是孔子的得意门生。他在各诸侯国之间经商致富,所到之处宣扬孔子的学问道德,同时也树立了子贡本人的備商好名声,为他经商理财创造了好条件。从这个意义上说,子贡是中国历史上最早的“公关”专家了。
在当代市场经济条件下,市场竞争已进入商标竞争时代,商标竞争是技术、质量、人在意你的类方为能交的数想面意先图的高计好大高着知和熟悉。那种“酒香不怕巷子深”的小生产经济思想已经完全不适应现代市场经济的竟争形势了。当今世界,每一种商品都有几十甚至成百个商标名称,在质量不相上下的情况下,哪种商标知名度高,哪种产品就能被消费者认可和接受直至购买,这种产品就有市场,就能发展。如果不注意宣扬传播商标名称,“藏在深国人未识”,这样的商标就不可能为大众所知晓,质量再好也不会有市场。