商标资产作为一种无形资产,它不像有形资产那样可以直接通过实际的物质存在形式来表示,例如厂房、机器、设备、商场、银行营业厅、现金、存款等具体体现,而只是以无形的方式存在,上面提到的商标认知、商标体现的质量、商标联想、商标忠诚度以及其他商标资产,都不可能在实物存在形式上直接体现,但它又是确实存在的。
商标资产既然存在,就有一个价值核算问题。尤其是在企业购并、资产重组、资本营运过程中,计算商标资产价值成为人们普遍认同的共识,在实际经济工作中越来越广泛地被人们接受和运用。
商标资产价值亦即商标价值,它是指商标这种无形资产的货币表现,即用一定的具体货币金额表示的商标资产价值。
2011年9月10日,英国商标价值咨询公司 Brand Finance公布了2011年全球最具价值商标排行榜,Coge以482.78亿美元估值当选今年全球最具价值商标。苹果商标价值提高33%,首次取代微软排名第二,商标估值为393.01亿美元;微软以390.05亿美元イ值排名第三位,IBM以359.81亿美元估值排名第四。
一项连续17年跟踪进行的中国最有价值商标比较研究,2011年9月在南京揭晓结果。海尔以907.62亿元的商标价值位居榜首,其后是联想711.92亿元、国美586.26亿元、五粮液586.26亿元。
商标的含义比商标的含义要广泛,但是商标集中体现了商标的基本要素,因此,在某些情况下,商标是商标的义语。在商标资产价值及其评估的问题上,就是以商标等同于商标来评价的。在这里,商标价值就是商标资产价值。上面举例的可口可乐等商标资产价值,就是用商标价值来表示的。以商标价值表示的商标资产价值是无形资产价值的一个重要组成部分,是无形资产价值的一项重要内容。
需要指出的是,商标价值不是(或主要不是)制作商标所需的成本费用,这个成本费用是极小的。商标代表的商标所能带来的价值增值才是商标所集中体现的无形资产价值总和。这个无形资产价值总和是相当大的,尤其是名牌产品、驰名商标,其价值往往大超过其有形资产总价值。