名牌企业的规模扩张战略是指名牌企业在发展中不断扩张壮大的总体谋划方略。它般是通过兼并、收购等资本营运方式进行的。
(1)企业兼并。企业兼并是指兼并企业对被兼并企业的资产进行吞并和吸收,被兼并企业将企业产权有偿让渡给兼并企业,兼并企业实现资产一体化,同时取消被兼并企业法人资格的一种经济行为。企业兼并通过产权有偿转让,使被兼并企业的资产流向兼并企业,一般是优势企业兼并劣势企业,它有利于优势企业迅速集中资产,扩大企业规模。被兼并企业虽然被取消法人资格,但并不是破产,因而对社会的震荡较小。企业兼并是资本营运以实现资本集中,优化资本配置的常见方式。从实现企业资本扩张,规模扩张的作用来看,企业兼并比企业通过内部资本积聚实现扩张要迅速得多,规模也大得多。
企业兼并的类型可以按不同标准来划分。
按照被兼并对象的所在行业部门来分,企业兼并有以下三种:①横向兼并。它是指兼并方与被兼并方都属于同一产业部门,其产品属于同一产品市场的一种兼并方式。②纵向兼并。它是指兼并方与被兼并方是前后生产工序、销售方与生产厂方之间的兼并方式③混合兼并。它是指兼并方与被兼并方分属不同生产领域,产业部门间无特别生产技术联系的一种企业兼并方式。
按照兼并交易方式来分有如下两类:①友好协商兼并方式。它是兼并企业与被兼并企业双方高层之间通过协商以决定有关资产评估、收受条件等兼并事宜的一种兼并方式②强迫接管兼并方式。它是指兼并方不经过协商,不顾被兼并方的意愿而强行兼并对方企业的兼并方式。
按照兼并方与被兼并方所在国情况来划分,有两类:①国内兼并,指兼并企业与被兼并企业同属一个国家的兼并。②跨国兼并,指一国企业兼并另一国企业的兼并。
(2)企业收购。企业收购是指一家企业通过购买另一家企业的部分股份或全部股份从而取得对另一家企业控制权的产权交易行为。这是资本营运的又一种常见方式。这种资本营运方式的前提是企业产权股份化(或称证券化)。
企业收购可以有三种方式:①控股式。它是收购公司购买被收购公司(目标公司)一定的股份,成为后者的最大股东,掌握控制权的一种收购方式。②购买式。它是收购公司购买目标公司全部股份,使之成为自己的全资子公司,并拥有对后者的支配权的一种收购方式。③吸收式。它是收购公司的所有者将目标公司的净资产或股份作为股金投人收购公司,使之成为收购公司的一个股东的一种收购方式。
企业收购的类型,也有横向收购、纵向收购、混合收购之分,善意收购与恶意收购之分,以及直接收购和间接收购之分。
企业收购与企业兼并一样,都是企业资本扩张、规模扩张的有效途径。企业收购有于企业迅速实现规模经济效益,增强资本扩张的能力,也有利于更好地优化资源配置,降低成本与费用,增加企业利润,增强企业经济实力,提高企业开发新产品、新技术的能力和抵抗市场风险的能力。企业收购也有利于扩大市场份额,提高市场占有率,提高企业在市场上的优势地位。在国内外资本营运的浪潮中,企业收购是一种常用的方式。