思想是行动的先导,商标发展要创名牌,首先要树立名牌意识。所谓名牌意识,就是在激烈的市场竞争和市场经济的大环境中,具有明确的创建名牌、保护名牌、发展名牌、壮大名牌的浓厚观念、强烈愿望、坚定信心,并有百折不挠地长期坚持奋斗去创名牌、保名牌、发展名牌的勇气和毅力。名牌意识是现代市场经济的重要观念,是当代市场经济发展过程中必须具备的观念和意识。现当代市场经济环境激发了名牌意识的崛起。意识是存在的反映。在封闭的自然经济下,不会有名牌意识;在计划经济体制下,也不会有名牌意识;在不发达的市场经济中,也很少有名牌意识;只有在由不发达市场经济向发达市场过渡的过程中,以及在发达市场经济条件下,才会有名牌和名牌意识。
名牌意识源于市场意识又高于市场意识。搞市场经济必须有市场意识,但市场意识不等于名牌意识。名牌意识必须包含市场意识,但它又高于市场意识。中国在改革开放初期,许多最先投人市场大海的弄潮儿,都有很强的市场意识,但并没有名牌意识。到了改革开放深化,尤其是东南沿海市场经济相对来说比较发达的地区,人们的名牌意识逐步树立了起来,它是市场意识提高和升华的体现。
名牌意识的核心是质量意识,但它又比质量意识含有更丰富、更深刻的内涵。质量是名牌的基础和核心,因此创名牌必须始终重视质量。名牌意识首先就包含了质量意识,但质量意识并不等于名牌意识。名牌意识比质量意识的内容更丰富,更深刻。在具有浓厚的质量意识的同时,还必须有市场意识、广告意识、公关意识、扬名意识、保名意识、创新意识等,名牌意识的内涵还在不断扩充、深化和丰富。
名牌意识的树立与否及其强弱程度,除了直接受到市场经济发达程度这个大环境的影响之外,还受到企业家素质、员工素质、地方行政官员的名牌观念强弱、社会文化背景等等因素的影响。这就可以说明为什么在同一地区,有的企业名牌意识强、有的企业名牌意识弱甚至没有名牌意识。树立名牌意识,从根本上说,是要大力发展市场经济。同时,要在全社会宣传和培植名牌意识,使政府、企业、消费者各个方面都树立名牌意识,强化名牌意识。