世界上不存在永恒的商标,原因很简单,商标是一定时间段内社会经济生产力发展状况结构需求与消费的产物,是伴随文化及行业、产业、企业、产品、市场周期生活、生存观念而产生、发展与消亡的,所以商标具有时间性。
人类社会由原始部落,到奴隶、封建专制农业文明,再到大机器工业化社会、高科技信息时代商品社会,社会形态与结构及人的衣、食、住、行劳动、工作、消费、生活、生存观念发生了巨大甚至是本质的变化。衣:从赤身裸体到披挂树叶、兽皮,进人到现代化的实用与审美的服饰。食:从生吞活剥,到使用火吃熟食,再到粗细搭配、主食蔬菜相佐,再到讲求色、香味、营养饮食结构。住:由洞、穴之居到草棚、土、木、石结构房屋,再到砖瓦、水泥、钢混,由单一功能发展到多功能封闭与开放的空间。行:由赤脚到穿鞋步行,到骑畜乘马、牛、驴畜力车,再到自行车、汽车、火车、飞机。通讯:由口传、烽火传信,到刻写在竹、木、兽皮、纸上各种信息,到电报、电话、网络。
世界不同文明时期的各种发明,促进了人类社会的进化与进步,从文字到造纸到印刷术,从使用火到火药,从电声光的传递到数字化。这期间各个时期产生过方方面面人赖以生存与消费的产品与商标,比如中国文字书写中的毛笔,在20世纪初随西方现近代文化进入,已退出了舞台,被各种方便携带的钢笔、圆珠笔、铅笔所取代;白话文取代了古文,书写的简化汉字取代了繁体字,书写记录的速度加快了。文字的改变,改变了人的思维方式与行为方式,人们有了更多思考从事其他各类工作与生活的时间。进人21世纪,电脑与网络为人们提供了更广阔的空间。人类文明与人的生存质量在速度的提升中发生了质的飞跃,商标自身的改变,也是在文化与速度中实现的。