以往人们认为:企业的经营管理只是管好人员、生产、财务、市场,只要有收益便可支撑企业这个架子,也就是企业产品任由经销商与消费者之间单纯的利益市场与自生自灭的“自然消费与需求”。从而形成自主生产与消量需求市场脱节的“卖方市场”。缺乏对产品用途性能、形、色、包装、文化含量的整体研发、设计与市场化的经营及消费观念的导人。
现代企业生存、发展,产品是支柱,商标是灵魂,经营管理是核心。企业在明确目标规划的同时应该时常考虑:生产什么(市场与消费需求)?如何生产(产品的综合科技文化含量、性能品质)?生产多少(市场供应量)?生产标准(消费观念引导)?企业管理再出色,如果没有自己的过硬的拳头与核心产品与商标,也只能是资源成本与市场的浪费。
这些年,随着改革开放的深化、大众传媒的放开,信息交流的增加与反馈,国外企业产品与商标进入中国市场、许多企业已意识到经营管理商标的重要性,并开始致力于商标与企业商标产品打造。但许多企业由于历史与人为原因，商标产品科技文化含量低，观念老化、陈旧，设计粗糙。
一些企业认为育目地用金钱打广告的炒作便可树立“商标”,这种观念是为原因,商标产品科技文化含量低,观念老化、陈旧,设计粗糙急功近利的与违背经济规律的。广告只是局部与某些方面的平面与视听宣传而商标的确立,根本在于产品性能、研发、生产品质的科技含量,及阶段性?的新产品的开发,对市场与消费的文化引导,提升补充消费者生活质量,并增加产品的消费使用价值。