1.商标名的文化含义
人类社会对“名”的看重由来已久,名的荣誉、权利、利益、权威性附加值众所周知。从管理学的角度讲,存在职务职权属性与非职务职权属性“名”属于非职权属性中的权威性、人格与感召力及影响。名的信誉能力对于企业与产品品质、市场占有率都有极大影响,会形成行业内乃至区域、整体经济中的权威性、不可替代性与感召力。商标的名,是由几部分积累组成的:①商标科技文化含量的优越;②商标企业经营管理文化与形象优越;③商标研发、形象、性能、设计的优越;④商标产品生产品质的优越;⑤商标广告推广的优越;⑥商标市场营销与服务的优越;⑦商标企业在行业中的突出;⑧商标企业产品综合知名度与资本实力。
2.商标经济文化价值内涵
商标经济文化学体现在商标的文化价值的拓展与提升,包括商标企业公司、产品的价值管理,生产、广告、市场宣传推广、市场营销消费服务管理诸多方面,是经济学、管理学、市场营销学及技术、艺术与方法论的综合价值体。商标文化的价值是蕴含在商标自身科技文化专利及商标企业、产品市场每一个环节行为中,是密不可分的。从商标自身的发明专利定位到生产产品的科技文化含量、形象、性能品质特质,成本、价格、市场利益体系消费观念与使用方法的引导,产品的维护服务等。现代商标经济文化关于价值观念,区别于以往的理论,既包括形成企业产品的各种资源、材料,企业24经背管理形成形象文化,生产、市场的价值,又包含满足消费的使用价值。