美,其实就是物种进化过程中物质形体、色彩、功能上,为生存实用的进化而趋于规律的竞争方式并不只是为了观赏。商标的美学内涵,是指商标及产品的名称、形象、色彩、用途功能、设计、使用性能、生产包装及广告宣传推广、市场营销消费观念的影响力
(1)商标的名称,不论采用何种语言、文字,给商标定名、定位:A.发音、认读顺畅,易上口、容易记忆;B.名称的字面内涵或是突出企业形象产。品性能、特点,或是具有象征意义。
(2)商标的形象设计包括商标、标识的图案、文字、颜色,产品的造型功能设计各自的构成规律与相互之间的联系。图案造型不论具象或抽象符号化,或几何图案,都应本着大众能接受程度与欣赏标准,突出正义、健康优美、易识别记忆的特点,文字造型色彩突出,既要有变化,又要形成整体风格,颜色则以某种色彩为基调,图案、文字所使用的颜色最好控制在三种顔色之内,保持突出主体与文化的典雅、大方,超过三种颜色,就会影响、削弱标识的主体形象,产生“花”、“乱”、“脏”,是设计中的大忌。
(3)商标的使用性能,强调环保多功能、操作安全、简便、舒适,这就要求在产品的广告与说明书中,有详细的说明,而不是模棱两可产生误导。
(4)包装则在考虑保护产品不被撞击破碎、腐蚀的前提下,考虑各种材料造型,色彩图案与商标企业产品形象理念的一致性。
(5)广告宣传、推广,在视听的广播、电视,平面的报刊、杂志、路牌、网络等广告推广形式中,应本着:A.突出企业与商标及产品形象、文化精神;B.突出商标产品的外观形象、性能、特质,所配语言文字、画面、音乐、背景应与商标产品相一致,或是和谐或是反差,强调突出商标,可采用多种形式加以戏刚化情节化手法,如诗词意境、故事、戏剧、歌唱、舞蹈等30.形式,也可采用各界名人衬托商标的“商标效应”与“名人效益”的互动C.倡导以改善人的生活质量、改变生活观念为前提,促发人们通过商标产品的持有与消费,唤起人们不断发掘生存、生活情趣,达到逐渐改善生活环境达到人与自然社会、工作、生活、商标、产品的高度和谐统一。D.广告宣传制作方法与影响力,不论视听还是平面媒体广告,都需要突出商标企业与产品品质,品质永远是第一位的。