随着全球经济一体化时代的到来,商标的全球化已是必然趋势。其实商标全球化早在千年前,随着丝绸之路及陆路海上通道的开通开始了东西方经济往来,近代哥伦布发现新大陆,大机器工业时代交通通讯工具的迅速发展,国际商业贸易的扩大,及至一个世纪以来,科学发明的日新月异,蒸汽机、电的发明与使用,汽车、轮船、飞机交通工具的广泛使用,以及电子化通讯网络的普及,商标全球化在交换中,自古至今通过各种方式,始终不曾间断。
中国古代的丝绸、造纸术、印刷术、火药、瓷器已成为中国商业文化与商标的象征。这以后,电的发明促进了人类文明质的飞跃,进入大机器工业时代及现代商标的全球化,商标产品与资本成为了不同地区、不同国家、不同民族人们交流、沟通,与满足生存发展需求的最广泛的手段与方式。
世界范围的沟通不能简单地归结为侵略,因为从资源的属性角度看,资源是全人类的商标产品与资本所携带的科技、文化、内涵、引导改变着人们的生存、生活观念、生活质量及行业的改变,也创造了无数的就业机会,使的生活、职业、工作,更加丰富多彩与多元化,商标、产品、资本以其特有的魅力,促进了世界经济文化交流、人类文明、文化的进步,使人们从繁重的体力劳动中解放出来,逐渐进入到改变生存状态、提高生存质量上来。使所用之物的操作更安全简单、便捷、舒适,人们有更多的时间考虑文化与生存发展的更新的模式与层次,使人的生活、健康更有保证,生活情趣增多寿命延长,人们可以有更多的时间、更多的精力去享受大自然与文明进步的成果。
当然也不否认,在这个过程中,由于利益驱使,所造成的对自然资源无秩序地开发、使用,破坏了自然生态平衡,及造成工业污染对环境的损害。但这些并不是经济发展与商标战略的过错。商标的全球化战略,包括:①在全球经济一体化的同时,实现商标生产资源的合理、有效配置。②企业与牌的全球性标准化,包括产品形象、性能、设计、生产、广告的宣传推市场营销、服务。3③企业与商标的全球化、标准化经营管理理念的推广,促进行业市场格局的更科学高效。④企业与商标的全球化、标准化,对文化思想、精神的确立与对社会价值观念的完善,生存生活质量的提升与补充作用。