品牌的专利、发明,需要创造,品牌转化成品牌产品需要经过研发、设计、生产、广告推广、市场营销、服务,也需要不断地创造。如果说20世纪以前的经济模式是“模仿”与“抄袭”的话,那么21世纪便是“创造时代的开始。“创造”与“创新”是两种程度不同的概念,创造是整体系统的可以是各个领域的,而创新只是局部的,个体化的。其实品牌及企业、产品从诞生之日起,便是以创造为生命基源的,从品牌的专利、研发的创制,到企业品牌产品的设计、研发、生产都是创造的过程,具有了品牌无形资产与品牌产品有形资产,便需要在广告宣传推广、市场营销也形成体系化创造这其中,产品的性能的高科技文化含量,产品推广、市场营销的区域、历史、民族、文化的文字、形象、内容的使用与方式,是最基本的融合与创造手段,也是为社会与消费者认知认同的基础。品牌产品的文化不是凭空想象出来的也不是人为拟定的,而在消费需求的基础上是以研发、生产、营销的经济行为为依托的文化过程。
世界的发展、文明的进步,就是在一定的标准中得以实现的。各个行业、各个领域,都有标准,要达到标准,首先是目标与品质结果的评价。品牌企业、产品的文化评估系统包括:①组织结构的科学性、合理性评估;②企业经营管理模式评估;③加工工艺流程评估生产;④市场营销决策评估;⑤企业员工的专业素质与生产技能水准评估;企业形象、文化内涵评估;⑦品牌产品的设计,研发,生产的科技文化含量评估;(⑧品牌产品的广告宣传推广文化定位评估;⑨品牌产品的市场营销、服务的文化范围与环境评估;⑩品牌产品对消费者消费观念引导与改善提升生活质量的文化内涵评估;①品牌企业与产品对社会的综合影响与贡献评估。
品牌的信用信誉评价系统:信用最早是用于金融行业中的货币银行的范畴,是债权与債务关系的契约与履约体现,也是商品生产营销的诚信程度而信誉最初是指人与群体的行为中的道德诚信约東尺度。品牌企业与产品的使用与信誉,其实是浓缩了从企业领导层的经营管理理念、模式,到员工的生产、市场营销工作程度,及品牌产品的调研、策划、研发、设计、原材料生产、广告宣传推广、市场价格、服务每个环节符合行业标准与质量、价格标准的程度,由此而确立并影响企业、品牌产品生存发展及影响力与企业融资及资本的市场运作。