任何人任何事,只在专业、行业中为人所知只能算是局部的知名度,并不能构成影响力,也只是成绩与绩效。只有为一般大众所详知引起注意,并能具有号召力、有忠诚的追随群体,才可说有影响力。要获得影响力,首先Q是具有良好的能力、形象、印象、信誉及信任。品牌的影响力也是如此,从品牌的专利、商标、标识,到品牌企业、经营管理形象文化,产品研发、形象、性能设计,生产的高科技文化含量、产品品质、广告宣传推广、市场营销、服务、资产、资本实力,每一个环节都是构成综合影响力的因素,只有每个环节都形成品质特点与良好信誉,才可能获得消费者的信任,才可能拥有市场与影响力,而不只是用钱铺天盖地地广告爆炒。
品牌除了具有时间性,还具有地域性、国际性的空间性。不论时间空间的长短与大小世界万事万物都是生存在具体的时空中。各物种生命周期与结构层次决定了活动范围。活动范围再大,比如自然中的飞鸟,人工制造的飞机,最终也要固定在一定的区域,进行日常的生存调整。品牌企业产品生产与市场,因行业原因也是有一定范围的,不可能大而全。
地域性受几方面的制约:①资源;②历史;③文化;④经济结构与状况;⑤政策;⑥行业特点;⑦市场需求。这其中不同地域不同民族的风俗、习惯、性别、年龄、专业、职业、工作、收入、偏好、价值观念、资本、财富状况是制约经济发展、行业格局与企业生产定位必须首先考虑的。同样国际性是由区域组成的,也存在区域性的特点与共性。实现品牌文化的国际化,首先要克服语言、思维、行为方式、价值观念、生存状况及经济文化、状况的差异,在充分考虑地域性及国家政策、行业、市场格局的基础上,在国际标准化、规范化的品质、质量、体量、尺寸的标准下,实施全球化国际化跨地域生产经营。