经济价值其实就是变现能力与增值。随着时间的推移,市场的确立、影响力的作用,品牌企业的文化形象,产品研发、设计、生产、产品、品质市场总占有率与扩大化,会在产品的使用价值的特征上,形成历史价值与影响力价值及形成行业市场规范与标准,对确立企业的定位、结构调整与市场的消费观念与生活质量产生重要影响。
品牌是资源,是资产,从价值的角度讲,品牌的专利,科技文化含量物化产品与价格交易转化形成资产,从使用价值的角度讲,资源具备使用价值,具有变现与升值潜力。品牌是有形与无形资产的综合体,品牌本身是无形资产。
而品牌产品则是物化的有形资产,至于说到品牌的资产价值,可以从几-123个方面考虑:①品牌与产品的社会与使用价值定位、策划及形象、性能设计②品牌与产品的科技文化含量价值;③品牌与产品的知名度影响力价值;④品牌与产品的市场价值;⑤企业资产的总价值。
品牌与产品的资产价值,需要用价格来衡量,但这些价值会因为各个历史时期科技文化及社会文明的变化导致消费、生活观念的改变。品牌与产品的资产价值并不是直线式上升的,也会像股票一样有所波动的。但总的来说品牌的资产价值在长时间内是升值与保值的,但是也不能不考虑到,随着社会科技文明的发展,有些行业与产品失去了原有的使用功能而被淘汰,这时的品牌资产价值便也随之宣告结束,只有其历史价值。
从经济学的角度讲,净值就是除去估算数值,与“净”相对的是“毛毛成本、毛利,都是指综合性收入的成本与收益,而净或纯利,则是指扣除所有成本、税收的纯利润。品牌的资产净值是指品牌专利、企业所有资产中由品牌与产品所获取利润转化成的资产,包括固定与流动资产。
品牌资产价值的评估:品牌的资产价值评估包括:①固定资产。②流动资产。③长期投资。④品牌专利与商标、标识、科技、文化含量,市场占有率无形资产的评估。品牌的资产价值评估也与其他企业产品一样,是为了在市场上灵活掌握资产出租、出售、拍卖、转让、抵押、担保、租赁、破产企业兼并、联营、股份经营及国内外合资经营,同时也是为了使经营性资产与非经营性资产之间相互转化提供依据。品牌资产价值评估包括:①资产价格。②折旧破损率。③变现能力。