品牌战略。是指企业以品牌的营造．使用和维护为核心。在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的一系列长期性的．带有根本性的总体发展规划和行动方案。品牌战略是品牌建设与管理的指导方针与基本原则。是以建立强势品牌．创造品牌价值为目标的企业经营战略。其主要目的就是企业的商品和服务要达到：极高的知名度．较高的信誉度．较大的市场份额和巨大的经济效益。品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响。借以增加市场份额。取得巨大经济利益。从长远来看。品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展。
战略原是军事名词。 《辞海》中“战略”一词有两个释义。一是“对战争全局的筹划和指导。它依据敌对双方军事．政治．经济．地理等因素。照顾战争全局的各方面．各阶段之间的关系。规定军事力量的准备和运用”。二是“泛指重大的．带全局性或决定全局的谋划”；在西方。战略一词英文是strategy。源于希腊文stratagia。意思是做将军的艺术和科学。 《简明不列颠百科全书》认为： “战略是在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。”将战略的概念用到企业管理只有几十年的时间。20世纪60年代。美国管理学者安索夫(H．I．Ansoff)最先在《企业战略论》一书中论述了企业战略和经营战略问题。从而使战略开始成为管理学中经常使用的一种具有科学性的概念。如今在管理学中。战略。一般是指“定义和确定目标以及组织随环境变化的范围广泛的计划”。除此之外。被誉为现代营销学之父的科特勒博士为“战略”一词下的定义也极为精妙：“战略是旨在构建并向目标市场传递持续．独特价值观念的黏合剂”。强调了战略与确定目标的紧密联系。
品牌战略既然名为“战略”。其就归属于战略范畴。就有其战略使命。事实上。品牌战略是企业总体战略的一个重要环节。企业的愿景．价值观．战略规划．组织．业务流程．生产销售．管理和运营．人力资源．企业文化等等。所有构成企业竞争能力和消费价值的一切。无不通过品牌战略来实现。因此。品牌战略必须服从总体战略的指导方针与基本原则。并通过诸如产品．价格．渠道与广告媒介等战术性操作实现总体战略。可以说。品牌战略就是高屋建瓴地将品牌建设提升到企业经营战略的高度。是以建立强势品牌．创造品牌价值为目标的企业经营战略。