物联网企业商标战略中,其实最关键的是商标选择,很多企业选择商标往往有几个方面考量因素:一是自己不是名牌,那就混淆个名牌,这类商标非常危险;二是将产品的美好寓意放在商标里,比如舒肤佳,这类商标有一定好处,但也有一定争议;三是取和英文寓意谐音相似的商标,这类商标的受众群体可能更适合部分中高端消费者;四是爽口容易记忆的商标,如套用成语并改变其中的一个音;五是姓名商标,这类商标主要彰显个人姓名,体现对产品的自信:六是专取图形商标,使人联想七是图形和汉字结合;八是图形、音节和汉字结合。不同的商标体现出不同的价值观和实践观。一般来说,在国内,汉字商标、图形和汉字商标、拼音和汉字商标较为普遍。目前商标法明确规定声音也可作为商标,但这种商标使用的还不多,在产品推广阶段,这种商标应更多地被采用,新奇的商标方式会带来广告效果,且将持续段时间。
商标取名,其实最关键的是体现企业文化和市场定位,企业文化体现企业对内对外的哲学,市场定位反映产品的特点和受众。企业处于不同阶段对商标定位有不同需求,初创期可能要兼顾广告效果,成长期和成熟期可能更加要突出企业文化底蕴。