商标延伸不仅仅是单一产品的变化,著名的商标专家科普非尔把商标延伸细分为两类:相关延伸和间断延伸。
所谓相关延伸,往往借助于技术上的共通性进行延伸,运动商标可以延伸到包括所有满足运动需求的产品,如阿迪达斯、耐克、李宁等:计算机外设商标可以延伸到计算机耗材,如惠普、爱普生等;牛奶商标可以延伸到乳制品,如光明、伊利等等。这种商标延伸与最初的产品技术相接近,商标伞所覆盖的范围比较狭窄。
间断延伸则不再拘泥于产品之间技术上的物理桥梁。比如999医药延伸到99电脑:海尔家电延伸到海尔金融:娃哈哈饮料系列延伸到娃哈哈童裝。这种延伸使商标远最初的领域.商标伞下覆盖了宽广的产品范围。
每一种商标延伸都会对商标资产和商标意义产生重大影响。同时商标延伸又是一个繁杂的系统工程,要认清市场形势.作出恰当的商标延伸,使得主力产品和延伸产品能够互相受益,同时以正面影响促进商标发展。