商标理念创新就是抛弃商标原有的、不再适应社会发展需要和消费者喜好的旧的商标理念,转换观念,用新的理念来重新吸引消费者的目光。商标理念是要从精神层面上引起消费者的共鸣,让消费者对商标产生某种好的联想,从而增强他们对商标的好感。但是对商标理念的创新绝不是一个主观臆造的过程,必须从消费者的角度出发,发现他们真正对什么样的理念感兴趣,什么样的理念最能打动他们,这样才能够有的放矢,发挥商标理念创新的作用,为商标的重新崛起打下坚实的基础。
修正药业出品的“斯达舒胶囊”曾以主治胃痛、胃酸、胃胀气闻名,其广告语为“胃痛胃酸、胃胀,请用斯达舒”。在不断的组合广告攻势以后,斯达舒商标已经在人们心目中成为了胃药中的名牌,并被定位为解除胃部不适的首选药品。这时候电视广告中出现了双鹤药业生产的“温胃舒”、“养胃舒”,其广告主要针对斯达舒来设计,广告一开始就是模仿斯达舒的广告语:“胃痛、胃酸、胃胀,请用……”,这时候画面主持人走出来解释道“请您分清寒热再吃药,胃热请用养胃舒,胃寒请用温胃舒”,紧接着提出其主打广告语“温胃舒、养胃舒,愿胃好舒服了这则广告的推出对于斯达舒所提出的商标理念显然是一种冲击。在这种竞争形势下,斯达舒开始谋求商标理念的创新,在经过一番市场调査和咨询以后,斯达舒推出了自己新的商标理念,即“胃,你好吗?斯达舒一关心就在身边了这样就把商标理念重新定位在对人的关怀上,使商标充满了人性的温情,让消费者对商标有了新的认识,这样的商标理念创新是成功的。