在当代科学技术日益进步，品牌竞争十分剧烈的市场环境中。品牌只有满足顾客不断变化的需要。才能稳定品牌的市场根基不被竞争对手所动摇。而最重要的办法就是不断为品牌提供新产品和服务。此乃“问君哪得清如许。唯有源头活水来”。究其原因。主要体现在以下几个方面：
1，顾客的满足是相对的
首先。企业的品牌产品能够满足顾客的需求。是相对于其他的产品而言的。今天你的产品能够满足顾客。明天可能会出现更能满足顾客需要的产品。其次。顾客的需求是不断变化的。与此同时。企业本身的资源条件也在变化。今天的资源条件只能满足生产这样的产品。明天有了新的原材料或技术设施。也许就可以生产出更能满足顾客的产品。
2，市场上常有未满足的需求
这样一来。市场中就存在创新产品获取盈利的机会。例如。生活水平的提高。人们对健康的需要孕育而生。研制与此相关的产品并投入市场。企业无疑可以获得丰厚的利润。
3，创新产品是应付竞争的锐器
在竞争中。任何企业都要运用研制新产品的方法。来取代销售额下降的老产品。一是它可以补偿甚至增加企业的销售额和盈利；二是它能够在顾客心目中维护企业的声誉和形象；三是它可以充分利用被淘汰的资源。一个公司如果推不出新产品。就无法跻身于竞争行列。
4，创新产品可以减少企业风险
一个企业尽管经营多种产品。但它的大部分销售额往往集中于少数集中产品。有的甚至集中于某一特殊市场。因此。企业必须经常推出新产品以防止原有产品一旦疲软而引起的风险。创新产品可以有效地利用副产品。有些企业可以通过研制新产品。综合利用资源。增加销售额和利润。例如。糖厂可利用渣料生产纸张等。
总之。创新产品是企业活力的表现。在瞬息万变的国内国际市场上。开发新产品是应付各种突发事件，维护企业生存与长期发展的重要保证。