品牌资产是对品牌认知度的综合评价。包括该品牌所有产品和服务的相对质量．销售业绩以及客户对其所持有品牌的忠诚度．满意度和尊重程度等。
品牌资产的内涵要比商标无形资产丰富得多。但是商标是品牌资产的核心内容。品牌资产是商标资产的表现形式。品牌资产不是一般的资产。它的基础是品牌对市场的吸引力．号召力。品牌的知名度．美誉度越高。消费者越愿意付出货币去消费。厂家的销售额及销售利润才能增加。品牌能够使使用者的产品和服务比不使用品牌的产品和服务产生额外的收益。“消费者对商品品牌的忠诚是品牌资产价值的核心。拥有了品牌忠诚度就意味着拥有了一批稳定的消费者。品牌是企业的无形资产。拥有著名品牌就意味着拥有巨大财富”。
品牌作为一项重要的无形资产。越来越为企业所重视。在企业兼并．并购．合资．资产重组．核算企业资产这些经营活动中。品牌资产成为合作合资条件的重要内容。许多企业把管理．经营品牌资产并使其不断增值。当成营销活动的首要任务。